文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 aC<fzUD;  
F!2VTPm9z  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 lwo,D}  
CK_\K,xVT  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 s?fEorG  
SRU#Y8Xv|  
项目简介： 85Kf>z::c  
uC6e2py<[  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 W .Al\!Gi  
AgB$ w4  
宣传阶段及对应文案 8%xiHPVg  
1^[]#N-Bu  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） - s2Yhf  
文案： ey\(*Tu9  
如果“风华绝代”可以抄袭 *OHjw;xm+  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 QUF1_Sa  
O* )BJOPa  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 zy~*~;6tW  
0UGAc]!/RZ  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 pK'D(t  
ha9 dz  
是的，你听说了水岸星城 zm4e+v-  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属）
EJJ
&`,q  
B* ^QTJ  
文案：  q ^Gj IP  
v[a4d&P  
每一位门牌，归属一个姓氏 F$9+WS`c  
): r'IR  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 u!b0<E  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 +!G)N~o  
n:Dr< q.  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… h(^[WSa  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 J`wx72/-ZW  
Lo"s12fr  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） uiWo<}t}{  
u0$}VO5/a  
文案： ^a#W|-:  
lO}I>yo}\  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 "<"s&ws;k  
RVpo,;:  
之前，你为水岸星城倾倒。 QR$m i1Vv\  
b'RBel;W  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 j"&Oa&SH  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） $@[Mo   
VZ2CWE)t  
文案 .;&4'ga 4  
|s!n7%|,7  
岁月陈香，巅峰共赏 %y)LBSxf  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ 5[^Rf'wy  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 I3Ad+]v  
因为地位，他们注定被拥戴。
ZPHatC  
tpP68)<ns  
青，出于蓝。 B<,
A I7  
承气度之宽广，后来者居上。 G52z5-=v  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 j fZ)  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） ''.\DC~K  
?nf4K/IjZ!  
文案 T lB+ tV>  
`QT9W-0e^  
当伫立于城市核心100米高空， Ko FWI_(b  
自由成为一种习惯， AQ,%5MeqJ  
你发现 ~VPE9D@  
一个人也可以拥有一个世界。 Wix4se1Ac  
L0ZAF2O  
78米楼间距，距离产生美感 Sqla+L*  
保持独立的人生姿态 85+w\KuEY  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） No]#RvEd3  
0Rh*SoYrC  
文案 @DyMq3Gt?&  
.
3xf!E*  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 u"kB`||(  
因为心胸，他们注定被景仰 [ _&z+  
w.Go]dpK  
承城市核心之豁达  ;.~D!  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 (z%OK[  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） =#vU$~a  
\}7xgQ>oV  
文案： w# ;y  
/qXP\ a  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 GUsJF;
;V  
z-`4DlJUS  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 zHvW@A'F  
!Ee&e~"  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 /ASpAl[J  
0Y*Ag,S  
没有机会再来一遍！ 6,skF^  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 Vw b6QIs  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ /}RW~ax  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. =9#cf-?  
,.&y-?  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. ':
_1z5  
j_HwR9^fd,  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 nR1QS_@{L  
b7_uT`<  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ >uN)O-  
U*sQYt<?g  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : EgT2 a  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 Ow\dk^\-G8  

5s'oVO*hW  

这个是多年前收藏的了~~~ Qw m#6{5  
W+C@(}pt  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ 4G4[IAu_  
(!@ Q\P  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : }I1SC7gY  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 (79y!&9p  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ boJ  
v0yaFP#kG  

o"a ~  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 >+ZG{'!j  
5ZRO {rf  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 ;%_fQNFb  
;;2Yfn'`9  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ \[Dxg`;4  
J4-64t nZ  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : 2$g3ABfV  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 +x3T^G  

LXIQpD,M  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 hpxqL% r  
E0miX)AG  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 b
F#*cH  
39|4)1e  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ | Vtd!9  
XQW+6LEQ  
|]dA`e&y  
Jzg>Y?jN R  
7g}lg
8M  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : :3z`+5Y*  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 SxHj3,`#C  

 Fo=hL