文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 7CwG(c/5  
ChmPO|2F  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 eJJvEvZ,  
>rYP}k  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 v?d~H`L  
a*%>H(x  
项目简介： ,)oUdwR k  
"v^Q !  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 i]F,Y;&|  
dc%+f  
宣传阶段及对应文案 =b9?r  
DZLSn Ax  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） 6ng . =  
文案： na8A}\!<  
如果“风华绝代”可以抄袭 _W?}%;  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 ULQ*cW&;?  
K*CO%:,-  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 ,|T   
jF-z?  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 4y)"IOd#|  
t;y>q  
是的，你听说了水岸星城 dwAju:-H  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） |\N[EM%.@  
46 }/C5  
文案： 5O*.qp?  
j.ANBE96>  
每一位门牌，归属一个姓氏 \zgRzO'N  
a.c2ScXG  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 (x?A#o>%  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 rD<@$KpP  
_=4Dh/Dv  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… ~?[@
KK  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 O!/J2SfuDH  
nm\n\j~  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） 3(vI{[yhT  
@c7 On)sy  
文案： Rn-L:o@?  
"kf7??Z  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 C{Aeud #5  
^HC! my
 
之前，你为水岸星城倾倒。 1Pn!{ bU3@  
.KRh59yg  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 }5DyNfZ]+0  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） 51&wH  
8
kO|t!?:U  
文案 rQ~%SUM7  
9$#2+G!J  
岁月陈香，巅峰共赏 tEf-BV;\y  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ SM0
=  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 5_=&U-? H  
因为地位，他们注定被拥戴。 ]iPTB  
#pOW2 Uj8\  
青，出于蓝。 KDHR}`  
承气度之宽广，后来者居上。 -,zNFC:6g  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 5+,&9;'Y^  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） *B@<{x r  
~#) DJ  
文案 NhpGa@[D  
p/SJt0  
当伫立于城市核心100米高空， aD%")eP%&  
自由成为一种习惯， k('2K2P  
你发现 V{c n1Af  
一个人也可以拥有一个世界。 ~#(bX]+A  
7!L"ef62o  
78米楼间距，距离产生美感 `q4\w[0+p  
保持独立的人生姿态 Z\LW<**b  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） ]6}|X#_  
L88
oh&M  
文案 kj+AsQC,  
6VCw>x  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 qj=12;  
因为心胸，他们注定被景仰 syBYH5  
IvH0sS`F  
承城市核心之豁达 H-0deJ[>  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 ~TurYvf  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） -u)06C*39  
VYlg+MlT0  
文案： 0( /eSmet  
/I".n]  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 YwHnDV
V+  
`Mp]iD{  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 sF(U?)48  
vmW4a3  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 "f5u2=7 }  
Q:@Y/4=  
没有机会再来一遍！ CDR^xo5 dP  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 tk_y ~-xz  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ \U~ggg0h  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. !K`;fp!  
@JN%P}4)  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. i.K}(bo;b  
{n.g7S~  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 s'/.ea
V_  
ym,S/Uz  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ A .z~wu%(  
H<1C5-  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : >@EQarD  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 #yU4X\oO  

E}"&?oY  

这个是多年前收藏的了~~~ b*p,s9k7  
Qt@~y'O  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ z{ymVd0#  
{P = {)  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : -R&h?ec  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 Tri.>@-u  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ 7Y#b7H  
v,>q]! |a  

 I s8|  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 YY]LK%-  
?]P&3UU>0z  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 .Hgiru&  
9k83wACry  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ 3>S.wyMR4  
 OSSMIPr  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : BwL:B\  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 XP(q=Mw  

B}?/oZW4  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 wefQmRK  
@&2T0UB  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 $'&`k,a3|P  
g8vN^nQf[  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ mBnC]$<R  
hl# 9a?  
%K%8 ~B  
@V<tg"(c  
&Nec(q<  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : !_c<j4O  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 *Qyw _Q  

>\@6i s