文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 z+qrsT/?L  
~{gV`nm=J  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 )Vnqz lI5  
Qj',&b  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来
Jz6zJKcA  
.0u@PcE:O  
项目简介： e"ur+7  
`@Tl7I\  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 Pa\"l'!>^  
;UDd4@3`S"  
宣传阶段及对应文案 L{AfrgN  
!6:
X]  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） {Z{!tR?+  
文案： 4ai|*8.  
如果“风华绝代”可以抄袭 &! MV!9$  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 B|6_4ry0U  
<gbm 1iEe  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 5AO'IhpL  
"1%YtV5R{  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 9w( Wtw'  
pv;ZR  
是的，你听说了水岸星城 u40<>A  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） !JWZ}u
M6  
byetbt(IF  
文案： SdQ"S-H  
UKBaGX:v  
每一位门牌，归属一个姓氏 cfA)Ui  
[,As;a*o  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 LyA}Nd]pyq  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 QFX )Nov];  
/D&7 \3}  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… ^ woCwW8n  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 =& =#G3f  
h;?H4j  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） eY#_!{*Wn  
&R;Cm]jt  
文案： F>/"If#  
>%{H>?Hn  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 xY94v  
qrZ*r{3  
之前，你为水岸星城倾倒。 `M.\D  
$~FnBD%|{  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 RDWUy(iX  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） b!3Y<D*  
Vp j[)W%L  
文案 &D*22R4{CX  
W2W4 w  
岁月陈香，巅峰共赏 z)&ZoSXWc  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ mcqLN5  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 Z%\*\6L)  
因为地位，他们注定被拥戴。 IMtfi(Y%F  
S@[B?sNj  
青，出于蓝。 qVMBZ\`Qm  
承气度之宽广，后来者居上。 i]M:ntB"  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 \4 5%K|  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） MWZH-aA(.  
lZf=#  
文案 ,J)wn;@  
IP=."w  
当伫立于城市核心100米高空， q6a7o=BP]  
自由成为一种习惯， ,3~[cE<4  
你发现 lbUUf}   
一个人也可以拥有一个世界。 w:+wx/\  
~![J~CkPS  
78米楼间距，距离产生美感 cH>3|B*y  
保持独立的人生姿态 g6p:1;Evf  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） u
EX+j  
t+<?$I[  
文案 .qAlPe L:  
O/1:2G/`  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 .&2Nm&y$K  
因为心胸，他们注定被景仰 d:SLyFD$q  
W&`{ 3L  
承城市核心之豁达 ;r.0=Uo9]  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 1Q>D^yPI[  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时）  8PXjdHR  
rf=ndjrH  
文案： 6#za\[  
Wt 1]9{$  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 -gK*&n~  
)g ; !IL  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 Iq["(!7E5  
'%y5Dh  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 wJ Qm7n-+  
Gw1Rp  
没有机会再来一遍！ +u\kTn  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 XImX1GH  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ p)Fi{%
bc  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. }CM#
jN?(  
KG
rYF  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. ,wZq~;2  
E<'V6T9bi  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 "A0y&^4B@  
a,
h]DkD  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ OVGB7CB]S  
wli H3 vA_  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : wQ8<%qi"L  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 K/_"ybR7  

!Y 9V1oVf"  

这个是多年前收藏的了~~~ ;]k\F  
|l@z7R+4*  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ 7rG+)kHG  
3R)|DGql=1  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : _{n4jdw%(  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 Tj}% G  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ "\u<\CL  

X^rFRk  

&Zjs  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 gX*j|(r  
FL4BdJ\  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 /1_O5'5+v  
db@^CS[P  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ (EjlnG}5l  
.hUlI3z9  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  :  FjMKb  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 n5)ml)m  

nw#AKtd@x  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 sLFZ61rT  
M8$eMS1  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 ,*YmXR-"  
$$EEhy  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ |'I>Ojm  
K;w2qc.+  
IZiS3  
<L<^u
FB  
EhW"s%Q  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : s0:M'wA  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 qz2`%8}F)  

Ep:hObWG)