文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 \.i7(J]  
b~gq8,Fatb  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 q8{Bx03m6  
y\FQt];z)  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 >z<L60S  
O*u   
项目简介： opfnIkCe  
mdc?~??8  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 '.v;/[0  
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宣传阶段及对应文案 | .jWz
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1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） )I%M]K]F  
文案： )G2Bx+Z;L  
如果“风华绝代”可以抄袭 (HAdr5  
世界不会如此缅怀赫本的微笑  0~nX
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-'&l!23a~  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 Zu x L2W  
x6/u+Urn  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 7P
$*qj~Vh  
$bE"3/uf  
是的，你听说了水岸星城 7ys' [G|}r  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） !zK"y[V  
Id?-Og2iV  
文案： y;az&T  
(#dR\Di  
每一位门牌，归属一个姓氏 ,LBj$U]e|E  
0*MUe1{  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 nAQ[ -NbW,  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 g3
ukx$Q{>  
8(? &=>@  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… /[/L%;a'p  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 )v
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M(>74(}]  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） H ezbCwsx&  
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文案： ZKI8x1>Iq  
2z;nP up,  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 &DW !$b  
4l0>['K&{  
之前，你为水岸星城倾倒。 zeGWM,!  
OIFjc0  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 -']Idn6  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） /Igz[P^\9  
c{kpgN  
文案 2?qT,pN  
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#T  
岁月陈香，巅峰共赏 <mJ8~  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ jct=Nee|  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 g8/ ,E-u  
因为地位，他们注定被拥戴。 ]R~ hzo  
E|-oUzt  
青，出于蓝。 e=##X}4zZ  
承气度之宽广，后来者居上。 gR/?MJ(v  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 {yNeZXA>  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） papMC"<g$  
# a4OtRiI  
文案 OeGLMDw  
n+ H2cl }  
当伫立于城市核心100米高空， C\{ KB@C\*  
自由成为一种习惯， ~|<'@B! 6  
你发现 uju'Bs7  
一个人也可以拥有一个世界。 0OlT^  
T: My3&6  
78米楼间距，距离产生美感 me@`;Q3  
保持独立的人生姿态 #HP-ne; #  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） bp" @p:  
Z molL0y  
文案 u[SqZftmO  
"C3J[) qC  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 K/(QR_@?  
因为心胸，他们注定被景仰 cD9U^SOS  
r?~_^  
承城市核心之豁达 R:l&2  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 Ugo!  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） UvU@3[fw  
\HrtPm`e  
文案： ?x
0
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v2r|)c,h
 
从不随波逐流，难得有破戒的时候 @#^Y# rxb  
n2_;:=  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 z&c}  
/V cbT >=  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 ePq(
.o  
3_9CREZCl  
没有机会再来一遍！ p7{H "AC  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 v.4G>00^  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ KZcmNli&A  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. 7m]J7 +4  
Suo$
wZ7J  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. $)8,dS  
%.$7-+:7A  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 o,*D8[  
~eoM 2XlW  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ 2xX:Q'\2  
{)!>e  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : dpNER
c5  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 p:Lmf8EI  

[?KGLUmTAI  

这个是多年前收藏的了~~~ gC/ e]7FNr  
B#SVN Lv  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ bG@2f"  
JDE_*xaUV  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : TSsZzsdr2  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 ozRTY9S _;  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ _"yA1D0d_  
eJHh}  

1H/I-

 

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 D@*<O=_D(  
M }d:B)cz  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 Ms(xQ[#+  
"}fweCBgo  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ .=#jdc/  
8aP/vToa  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : J}X{ 8Ds9  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 bh pku=ov  

6- i.*!I 8  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 Fr8GGN~/  
.z`70ot?  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 |/*Pimk  
Y$r78h=4  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ }p7iv:P=3  
xLz=)k[''  
{ :tO RF  
ijF_ KP'  
^[tE^(|T  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : // o.+?S  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 "n!yK
  

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