文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 8bP4  
2i_X{!0}  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 9a;8^?Ld%S  
Sw^-@w=!U5  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来  Im8c  
Ad]oM]  
项目简介： ;$>wuc'L  
.,7ZDO9{  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 l<YCX[%E  
4[^lE?+  
宣传阶段及对应文案 [[8.Xb  
yNkE>  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） W
k*t-  
文案： k<cv80lhK  
如果“风华绝代”可以抄袭 U**v'%{s  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 /aHx'TG  
Z4aK  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 hDc)\vzr  
wc7F45
l4  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 oYNp0Hc  
GYM6 `  
是的，你听说了水岸星城 <=7N 2t)s4  
她同样听说了你。

哦 ，原来商品都是被这么忽悠出去的，呵呵。 X*Dt<i};v  
'I *&P5|  
消费者从理智上讲是不相信广告的，最起码不全信，但也不能否认广告的作用，说不定在什么时候就被广告效应了。 SP |R4*KY  
 }j /r  
我儿子就曾因为广告管我要达能王子，奥利奥......... 吃过一回之后，他才会纯粹因为味道而选择是否再要。

不把它当广告看，这文案中的句子深读可以触动内心的。

平时我倒没有怎么注意广告，还有点烦广告，看电视的时候一看广告就换台。等到想买东西了，才想起广告呢。不过有些广告做的确实不错，忘记那是广告。

呵呵，那是广告业的。

呃，这个不是我写的。。。。我不是文案。。哈哈
lKd+,<  
\P;%f

N  

引用

引用第26楼红果果于06-29-2010 05:06发表的  : ]S6`",+)<f  
我知道葡萄的文字為什麼那麼好看了 @k
!J}O K  

{1Z`'.FU  

我知道葡萄的文字為什麼那麼好看了

还有个广告，据说很成功 [4NJ]r M%  
fWx %?J  
国外什么什么汽水儿的。电视广告：汽水儿瓶儿外面包层苹果皮，跟削苹果是的慢慢从瓶子上剥落。。。。。。--- 那瓶子的造型很抽象性感 :Rh?#yO5  

+0016UgS#  
可以引起人幻想 F_9eju^|  
R#ABda9  
哈哈哈

可惜顾客不会怪产品，只会骂广告，所以成功的广告不是吹，而是捧，不过这种想法比较理想，广告公司想快点赚钱，吹最方便。

我喜欢酒和车的广告，不太喜欢房子的，虽然雍容，但是比较浮夸。

印象最深的是小时候电视有个广告 $TON`+lB  
qB57w:J  
一帅哥（据说是北大附的？），抱个吉他，一条腿一蹬一蹬地，唱“燕舞，燕舞。。。。。一片歌来一片情”。特搞笑。 Y40`~  
不过，大家都记住了。不知道到底拉动销售多少，那年代竞品少，估计效果不错。 =IQ+9Fl2  
=.=4P~ T&  
要说广告为了让人记住，有兴趣去进一步了解。光看那几个文案的文字，我是不会去看楼的。没特点，没趣点，闹得慌

第一段的文案我觉得不错，能引起注意 n[~kcF  
`nAR/Ye  
其他的感觉这就卖给暴发户的房子，一而再，再而三地宣扬尊贵、地位。。。

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 /.54r/FN')  
eI?|Ps{S  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 pKe K6K\8  
#2`ST=#  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ !i>&z?  
<gvuCydsh  
> -P UY  
:
@mBSE/  
uw!w}1Y]}2  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : {y5v"GR{YM  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 eIZ7uSl  

Q"o* \I  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 VFmG\  
DC9\Sp?  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 gLm ]*  
(R 'GrN>  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ _/FpmnaY  
%y7 &~me  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : 29a~B<e7s  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 Uq}FrK}  

~>&Jks_Q  

这个是多年前收藏的了~~~ |M8FMH[_  
71S~*"O0f  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ bD2):U*Fzo  
B=?m_4
\$m  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : /nPNHO>U  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 hg2a,EU\Z  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ DGc5Lol~  
/$EX-!ie
 

A7`+XqG  

因为定位 v=pkze  
E;o "^[we  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ ' ?4\  
[=EmDP:@  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : :@~Nszlb  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 q PveG1+25  

Wr j<}L|  

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. g7l?/p[n  
 Z,"f2UJ  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. Hob n{E  
o>l/*i
0I  

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。