文字的力量—（分享我喜欢的文案）

多年来，我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人，走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志，几乎都不会放过广告。 *:"^[Ckc  
{ISE'GJj  
而文案，是广告的精髓。而在广告行业的文案里，又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 kyUl{Zj
 
X T>('qy  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈，刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 Buc_9Kzw<+  
$ @1u+w  
项目简介： Opg#*w%-  
v"lf-c  
水岸星城，总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区，作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身，丽质天成，不可多得，堪称武汉滨湖高端住宅典范，专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 D,;\F,p  
UsW5d]i}Y  
宣传阶段及对应文案 dSK0h(8  
649 !=  
1：引起注意（城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、） f?UzD#50D  
文案： RVM&4#E  
如果“风华绝代”可以抄袭 pWaPC/,g  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 7nE"F!d+0  
E,"&- `/2v  
曲终人散去，仍然盛放一种捍卫的姿势 5
D`26dB2  
D_D,t8_Y  
湖水就是一面镜子，彼此深有灵犀 ^$?qT60%d|  
b)}+>Wx  
是的，你听说了水岸星城 !c(QSf502  
她同样听说了你。

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） '1+.t$"/tU  
\_ow9vU
 
文案： :=.*I   
f6ZZ}lwaV  
每一位门牌，归属一个姓氏 7>.OVh<  
=Viy^ieN$  
一个盛大的舞台，凝聚一座城市的骄傲 J\`^:tcG  
当一切醇厚起来，她终于为你开启 LJuW ${Y  
d0UZ+ RR#  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… fEqC] *s  
稀缺不再只能矜持的向往，徜徉其中，携手一生的骄傲 9C }qVoNu  
[#b2%G1  
城熟之际，更具珍藏

第二阶段：一期别墅（别墅---珍贵、身份、专属） MOZu .NmO  
,x#ztdvr  
文案： %J P!{mqj  
JeQ[qQ  
真正系出名门，每一位出入者，都为自己的门牌自豪。 h}Ygb-uZ  
"kSwa16O  
之前，你为水岸星城倾倒。 ([pSVOnIz  
4F#%f#"  
而今，领受他人倾慕的眼光，俨然成为一种习惯。 B@cz ?%]  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） RaNeZhF>M  
)x\z@g  
文案 X>3^a'2,E  
Bymny>.M  
岁月陈香，巅峰共赏 19I:%$U3  
谁，将坐镇城中央的殊荣？ h|W%4|]R)  
挺拔于湖畔百米高空，世界将万象包容。 L|67f4  
因为地位，他们注定被拥戴。 -u6#-}S
  
$I8[BYblB  
青，出于蓝。 w-rOecwFvu  
承气度之宽广，后来者居上。 e E 3-t/=  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央，身在高处，愈显从容。 a@W7<9fY;  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） U$J5r+>  
$ I<|-]u  
文案 -Bv12ymLG  
g!^J,e=  
当伫立于城市核心100米高空， ,)$Wm-  
自由成为一种习惯， ,}7_[b)&V  
你发现 jT^!J+?6K+  
一个人也可以拥有一个世界。 CA^.?&CH^O  
ua#K>sur.  
78米楼间距，距离产生美感 {hd-w4"115  
保持独立的人生姿态 P(_(w 9  

二期高层（二期高层----高度、楼间距） r$DZk Mue  
I#c(J  
文案 9[{sEg=C$e  
B$7[8h  
世界的疆城，衍生于宽广的视线之外 VM;g+RRq  
因为心胸，他们注定被景仰 _3&/(B%H  
B\zoJg&7(  
承城市核心之豁达 f\'G`4e  
阅历满载后，即使身在高处，仍保持一贯的内敛与从容。 $rB!Ex{@ac  

即将开盘阶段（认购特惠倒计时） BvJ\x)  
sL mW\\kA>  
文案：  8bGD  
f?m5pax|  
从不随波逐流，难得有破戒的时候 -
x?Hj/  
*-7fa0<  
7、6、5、4…座城市，和你一起倒计时 Hn^sW LT  
kA,4$2_o  
开盘在即，不约而同向城市核心看齐。 F*!gzKZ"  
s((b"{fFb  
没有机会再来一遍！ .h6Y<
E  

是不是很棒？

用户被禁言,该主题自动屏蔽!

同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。

沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 7%W!k zp>  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ zkH<aLRB  

我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。

我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。

看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. V=:,]fTr  
4&#vU(-H  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. BASO$?jf4  
.n?5}s+q  

同意找找感觉的，我也觉得广告是做给人看的，最主要的是起到营销的效果，不吸引人的话，话说的再华美，都是空啊。

忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊

因为定位 J-HabHv  
R$~JhcX*l'  
其实会让你失望的只是商品，广告的任务只是让你有前往、看到这个商品，这样广告就成功了~~~ G>?x-!9qcH  
XmE_F  

引用

引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : B)LXxdkOn  
同学，我怎么觉得很浮躁呢，全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象，先把对方夸得天花乱坠，把我的幻想充分地调动了起来，一见面，失望。 Y
+S~b  

]kU~#WT  

这个是多年前收藏的了~~~ W"DxIy  
`\}zm~  
还有，更正一点，广告不吹什么吹啊~~晕死，广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ 7i%P&oB  
B@:XC&R^  

引用

引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : 0o\=0bH&s  
沧桑说得对，水岸星城也就那样，吹得那么邪乎，只会使更多的人失望。 )Q N=>J  
这个楼盘早就已经出售了，你这个文案是怎么回事？ <{P^W;N7  
Wl^/=I4p#  

^!{ oAzy9  

恩呢，我就改过这个应用在其他地方，哈哈哈哈哈哈 Xj&~N;Ysb  
qhHRR/p  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘，可能大家的视角不一样，也可能我没交代清楚背景，其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 =iQ`F$M  
67hPQ/S1  
而且，这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ ?F_;~  
^5iY/t~Q  

引用

引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : k}owEBsn}  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸，虚华。 看过就跟没看过一样，没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 q=L* 99 S  

_s#/f5<:B  

所有人都不太喜欢拼命推销的广告，但例如脑白金，它活了，它成功了，所有人都记住了它。 QR-R5XNT[  
s%?p%2&RA  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是：上面是产品，中间是价格，下面是电话。 ;ZW}47:BS6  
=2V;B  
恩，这样产品露脸了，价格也告知了，赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ q@!H^hd}  
88LbO(q\d  
7)5$1  
38.J:?Q  
@nW(KF  

引用

引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : U=<.P;+f9  
我是外行，不懂广告，但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告，喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了，最近的可口可乐广告就很有意思，那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球，结果球场是会跑的，很有意思，起码很有活力。 EG:WE^4  

9t
W.}5V