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主题 : 文字的力量—(分享我喜欢的文案)
菩提老祖 离线
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楼主  发表于: 2010-06-28   

文字的力量—(分享我喜欢的文案)

多年来,我一直是一个看广告比看电视剧更专心的人,走在任何一个城市、打开任意一个电视台、看任何一本杂志,几乎都不会放过广告。 *:"^[Ckc  
{ISE'GJj  
而文案,是广告的精髓。而在广告行业的文案里,又以楼盘的广告文案最刁钻也最见功力。 kyUl{Zj  
X T>('qy  
分享一个我认为非常棒的楼盘广告。收藏了好多年哈,刚刚才从翻箱倒柜从笔记本里翻出来 Buc_9Kzw<+  
$ @1u+w  
项目简介: Opg#*w%-  
v"lf-c  
水岸星城,总建筑面积达68万平米,是武汉内环线内唯一临湖的大规模社区,作为城市中心的超大型生态高尚社区,水岸星城秀外慧中。集交通便利、配套完善、一江两湖景观、规模社区和公司品牌等各种先后天优势于一身,丽质天成,不可多得,堪称武汉滨湖高端住宅典范,专为注重生活品质的社会精英人士所打造的优越家园 D,;\F,p  
UsW5d]i}Y  
宣传阶段及对应文案 dSK 0h(8  
649 !=  
1:引起注意(城市核心、环湖别墅、稀缺、高档、) f?UzD#50D  
文案: RVM&4#E  
如果“风华绝代”可以抄袭 pWaPC /,g  
世界不会如此缅怀赫本的微笑 7nE"F!d+0  
E,"&- `/2v  
曲终人散去,仍然盛放一种捍卫的姿势 5D`26dB2  
D_D,t8_Y  
湖水就是一面镜子,彼此深有灵犀 ^$?qT60%d|  
b)} +>Wx  
是的,你听说了水岸星城 !c(QSf502  
她同样听说了你。
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沧桑 威望 +3 2010-06-28 -
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愿来生得菩提时,心似琉璃
菩提老祖 离线
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沙发  发表于: 2010-06-28   
第二阶段:一期别墅(别墅---珍贵、身份、专属) '1+.t$"/tU  
\_ow9vU  
文案: :=.*I   
f6ZZ}lwaV  
每一位门牌,归属一个姓氏 7>.OVh<  
=Viy^ieN$  
一个盛大的舞台,凝聚一座城市的骄傲 J\`^:tcG  
当一切醇厚起来,她终于为你开启 LJuW ${Y  
d0UZ+ RR#  
难得内环线750亩辽阔疆城…………… fEqC] *s  
稀缺不再只能矜持的向往,徜徉其中,携手一生的骄傲 9C }qVoNu  
[#b2%G1  
城熟之际,更具珍藏
[ 此帖被菩提老祖在06-28-2010 08:37重新编辑 ]
愿来生得菩提时,心似琉璃
菩提老祖 离线
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板凳  发表于: 2010-06-28   
第二阶段:一期别墅(别墅---珍贵、身份、专属) MOZu .NmO  
,x#ztdvr  
文案: %J P!{mqj  
JeQ[qQ  
真正系出名门,每一位出入者,都为自己的门牌自豪。 h}Ygb-uZ  
"kSwa16O  
之前,你为水岸星城倾倒。 ([pSVOnIz  
4F#%f#"  
而今,领受他人倾慕的眼光,俨然成为一种习惯。 B@cz ?%]  
[ 此帖被菩提老祖在06-28-2010 08:38重新编辑 ]
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地板  发表于: 2010-06-28   
二期高层(二期高层----高度、楼间距) RaNeZhF>M  
)x\z@g  
文案 X>3^a'2,E  
Bymny>.M  
岁月陈香,巅峰共赏 19I:%$U3  
谁,将坐镇城中央的殊荣? h|W%4|]R)  
挺拔于湖畔百米高空,世界将万象包容。 L|67f4  
因为地位,他们注定被拥戴。 -u6#-}S  
$I8[BYblB  
青,出于蓝。 w-rOecwFvu  
承气度之宽广,后来者居上。 e E 3-t/=  
水岸星城 二期高层即将入世。坐镇中央之城中央,身在高处,愈显从容。 a@ W7<9fY;  
[ 此帖被菩提老祖在06-28-2010 08:38重新编辑 ]
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地下室  发表于: 2010-06-28   
二期高层(二期高层----高度、楼间距) U$J5r+>  
$ I<|-]u  
文案 -Bv 12ymLG  
g!^J,e=  
当伫立于城市核心100米高空, ,)$Wm-  
自由成为一种习惯, ,}7_[b)&V  
你发现 jT^!J+?6K+  
一个人也可以拥有一个世界。 CA^.?&CH^O  
ua#K>su r.  
78米楼间距,距离产生美感 {hd-w4"115  
保持独立的人生姿态 P(_(w 9  
愿来生得菩提时,心似琉璃
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5楼  发表于: 2010-06-28   
二期高层(二期高层----高度、楼间距) r$DZk Mue  
I#c(J  
文案 9[{sEg=C$e  
B$7[8h  
世界的疆城,衍生于宽广的视线之外 VM;g +RRq  
因为心胸,他们注定被景仰 _3&/(B%H  
B\zoJg&7(  
承城市核心之豁达 f\'G`4e  
阅历满载后,即使身在高处,仍保持一贯的内敛与从容。 $rB!Ex{@ac  
愿来生得菩提时,心似琉璃
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6楼  发表于: 2010-06-28   
即将开盘阶段(认购特惠倒计时) BvJ\x)  
sL mW\\kA>  
文案:  8bGD  
f?m5pax|  
从不随波逐流,难得有破戒的时候 -x?Hj/  
*-7fa0<  
7、6、5、4…座城市,和你一起倒计时 Hn^sW LT  
kA,4$ 2_o  
开盘在即,不约而同向城市核心看齐。 F*!gzKZ"  
s((b"{fFb  
没有机会再来一遍! .h6Y< E  
愿来生得菩提时,心似琉璃
菩提老祖 离线
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7楼  发表于: 2010-06-28   
是不是很棒?
愿来生得菩提时,心似琉璃
wenny 离线
级别: 禁止发言
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8楼  发表于: 2010-06-28   
用户被禁言,该主题自动屏蔽!
沧桑 离线
级别: 论坛版主

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9楼  发表于: 2010-06-28   
同学,我怎么觉得很浮躁呢,全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象,先把对方夸得天花乱坠,把我的幻想充分地调动了起来,一见面,失望。
一手臭牌 离线
级别: 论坛版主

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10楼  发表于: 2010-06-28   
沧桑说得对,水岸星城也就那样,吹得那么邪乎,只会使更多的人失望。 7%W!k zp>  
这个楼盘早就已经出售了,你这个文案是怎么回事? zkH<aLRB  
一手臭牌打遍天下
xiaolu 离线
级别: 论坛版主
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11楼  发表于: 2010-06-28   
我也不喜欢这样的文案。 浮夸,虚华。 看过就跟没看过一样,没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。
找找感觉 离线
级别: 军长
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12楼  发表于: 2010-06-28   
我是外行,不懂广告,但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告,喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了,最近的可口可乐广告就很有意思,那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球,结果球场是会跑的,很有意思,起码很有活力。
盛夏 离线
级别: 论坛版主

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13楼  发表于: 2010-06-28   
看过之后感觉很空~~没有一句能留在心里被记得的.. V=:,]fTr  
4&#vU(-H  
文案也是有灵魂的~~好的文案简洁并容易被人记住核心句子.. BASO$?jf4  
.n?5}s+q  
布衣素颜,也可以闪闪发光。
四月 离线
级别: 班长
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14楼  发表于: 2010-06-28   
同意找找感觉的,我也觉得广告是做给人看的,最主要的是起到营销的效果,不吸引人的话,话说的再华美,都是空啊。
甜甜糖果 离线
级别: 营长
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15楼  发表于: 2010-06-28   
忽~~~~广告也是一种华丽丽滴包装啊
菩提老祖 离线
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16楼  发表于: 2010-06-28   
因为定位 J-HabHv  
R$~JhcX*l'  
其实会让你失望的只是商品,广告的任务只是让你有前往、看到这个商品,这样广告就成功了~~~ G>?x-!9qcH  
XmE_F  
引用
引用第9楼沧桑于06-28-2010 13:34发表的  : B)LXxdkOn  
同学,我怎么觉得很浮躁呢,全用华丽的词语堆积起来的。我觉得不要以这样的文案做榜样。就如有人给我介绍对象,先把对方夸得天花乱坠,把我的幻想充分地调动了起来,一见面,失望。 Y+S~b  
]kU~#WT  
愿来生得菩提时,心似琉璃
菩提老祖 离线
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17楼  发表于: 2010-06-28   
这个是多年前收藏的了~~~ W"DxIy  
`\}zm~  
还有,更正一点,广告不吹什么吹啊~~晕死,广告的职责就是吹牛啊~~~吹得越邪乎越好~~~ 7i%P&oB  
B@: XC&R^  
引用
引用第10楼一手臭牌于06-28-2010 15:52发表的  : 0o\=0bH&s  
沧桑说得对,水岸星城也就那样,吹得那么邪乎,只会使更多的人失望。 )Q N=>J  
这个楼盘早就已经出售了,你这个文案是怎么回事? <{P^W;N7  
Wl^/=I4p#  
^!{ oAzy9  
愿来生得菩提时,心似琉璃
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18楼  发表于: 2010-06-28   
恩呢,我就改过这个应用在其他地方,哈哈哈哈哈哈 Xj&~N;Ysb  
qhHRR/p  
但是也没有那么夸张可以用在任何一个楼盘,可能大家的视角不一样,也可能我没交代清楚背景,其实这个文案里已经把这楼盘很多卖点都提炼出来了。 =iQ`F$M  
67hPQ/S1  
而且,这些文案不是同时出现在市场的。。。是对应每期的市场目标做的好像~~~~~ ?F_;~  
^5iY/t~Q  
引用
引用第11楼xiaolu于06-28-2010 17:28发表的  : k}owEBsn}  
我也不喜欢这样的文案。 浮夸,虚华。 看过就跟没看过一样,没什么实质内容。 这样的文字可以稍加改动用在任何一个楼盘上。 q=L* 99 S  
_s#/f5<:B  
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19楼  发表于: 2010-06-28   
所有人都不太喜欢拼命推销的广告,但例如脑白金,它活了,它成功了,所有人都记住了它。 QR-R5XNT[  
s%?p%2&RA  
现在的企业主做广告才不管你创意与否、经典与否。他们简单粗暴到最喜欢的广告形式是:上面是产品,中间是价格,下面是电话。 ;ZW}47:BS6  
=2V;B  
恩,这样产品露脸了,价格也告知了,赶紧拨打电话购买吧~~~哈哈~~~ q@!H^hd}  
88L bO(q\d  
7)5$1  
38.J:?Q  
@nW(KF  
引用
引用第12楼找找感觉于06-28-2010 17:42发表的  : U=<.P;+f9  
我是外行,不懂广告,但作为观众有时会不由自主被广告吸引。不太喜欢那些拼命推销的广告,喜欢那种把产品或者品牌内涵不经意表达给你的广告。对了,最近的可口可乐广告就很有意思,那个发出一串长音的黑人、梅系等一帮球星和黑人孩子一起踢球,结果球场是会跑的,很有意思,起码很有活力。 EG:WE^4  
9tW.}5V  
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