以牛仔裤之名——Levis
zt

不论世代交替、潮流转换，牛仔裤毅然而然成为最经典且不褪流行之热门单品，尤其近年来的影响力更是涛山倒海而来，而说到牛仔裤就不得不提这项产物的创始始祖---LEVI’S。

全世界第一条牛仔裤的源起，和流行八竿子打不着边际，在西元1847年时，LEVI’S的创始始祖 Levi Strauss，只是个年仅17岁刚踏进新大陆的的德国小移民，穷途潦倒孑然一身，英文更是一翘不通无法沟通，只能跟随哥哥做点小生意糊糊口，后来1853年时盛行淘金热，于是他仅带了一捆帆布至淘金地，试图想卖给当地的淘金矿工，制作成帐蓬或是马车车蓬。

当他与矿工再闲聊交谈时，其中矿工说了一句话“..真不知道去哪里买一条耐磨又耐用的裤子...”，这句话于是便影响了Levi的一生，Levi马上灵机一现，扛起身边那捆帆布，立刻跑到裁缝师傅那儿，请师傅制做出第一件的帆布裤，同时即成为全世界第一条牛仔裤，快速而成功的影响了全世界的穿着习惯，成为人人皆有的明星商品。之后，为了提升穿着时的舒适感，而改用粗厚的棉质斜纹布来取代帆布，即成为我们现今所穿的Blue Jeans。

　 Levi’s 501，则是名气响当当、销售成绩呱呱叫的人气商品，而这条裤子的确很迷人，穿的次数愈多，会愈符合自己的体型，最后成为你个人独一无二的501，只有裤子的拥有者，才能穿出最佳的形状。而其余如505、517这两款，也是销售榜上的红人，同样引起消费者的争相购买，而2000年所推出的立体剪裁3D系列，同样风靡全世界，此款克服了牛仔裤延展度局限的障碍，可伸展任何大幅度的动作而毫无窒碍，加上超级万人迷木村拓哉的致命代言，已经有一裤难求的情形出现。　

品牌识别

1.红标-以红色的布标，绣上白色字体的规格是最具有原创精神、历史最悠久的象征性识别，价格带偏高。
2.白标-白标的款型都是流行性偏高的商品，紧密结合潮流。
3.橘标-此为针对低价位的需求所开发出来的商品。
4.银标-商品的流行度也是较高，现在几乎已成停产状态，价格与红标不相上下。

漂亮！

牛仔裤鼻祖再领风骚

林丽明 (2002-04-14)

　　说实在，Levi's这个品牌还挺威风的。

　　想想看，在所有服饰品牌当中，创办历史能被列入华文课的，除了Levi's还有谁呢？

　　当然，课本不是教学生认识品牌，而是告诉他们，世界上第一条牛仔裤的由来。


选择Levi's品牌，从此可做全副牛仔打扮。

世界第一条牛仔裤 1873年出现

　　李维·史特劳斯(Levi Strauss) 创造牛仔裤，可说是非常具有创意。原来用来做帐篷的帆布，在他手里成为世界上的第一条牛仔裤！当时是1873年。

　　当然，帆布制作的牛仔裤，穿在身上并不怎么舒服。因此，创意先锋李维·史特劳斯，又想办法改良牛仔裤。最后，他选用了一种粗厚斜纹棉质布，取代原先的帆布，成为今日的“Denim”牛仔裤。

　　在新加坡，Levi's虽然也上市了几十年，然而，有很长一段时间，该品牌却沉寂一时。


新上市的牛仔布袋。



重金属款式设计的Levi's裤带。



　　直到两年前，Levi's再战江湖，推出立体剪裁的Engineered Jeans，符合人体力学和工学的设计，穿着更舒适，活动更方便，造成市场反应热烈，使该品牌再度成为牛仔服装的焦点。

　　当时，在亚洲区的广告，还特别邀请人气明星木村拓哉和莫文蔚作为模特儿。

Levi's九分裤 带动新潮流



Engineered Jeans变短了！


　　今年，Levi's又有新动向。本月份开始，该品牌的Engineered Jeans变短了！经过改造的Levi's牛仔裤，将有九分裤出现。

　　此外，窄脚裤、喇叭裤、开叉裤脚等设计，也有新款式出现。

　　在一系列新产品当中，最特别的是，Levi's为创造牛仔服饰的风潮，也推出服饰配件，如粗犷的背包、钱包、裤带、袜子等等。

　　其中，裤带的色彩最多变，白色、红色、黑色和褐色都有。特点是裤带上的圆钉，塑造了重金属的感觉。

　　穿上牛仔裤，心理上是否会觉得自己变年轻了呢？如果会，看看牛仔裤鼻祖又有什么新创意吧！

《联合晚报》

POOL迪迪也粉可爱耶！

都是低腰牛仔裤惹的祸
zt


凤凰卫视8月6日消息：洛杉矶的服装设计师珍妮·杨(Jeanne Yang)请了一位裁缝在牛仔裤的臀部部位加上缝褶。旧金山某广告公司的经理保拉·曼金(Paula Mangin)对座位特别慎重，而且当她弯下身时，她总是小心翼翼地弯下膝盖。同是来自旧金山的网络公司公关人员凯伦·巴德(Karen Bard)则依靠她的男友。


这些女性举止为何？一切都缘自时下流行的低腰牛仔裤。


任何购买了低腰牛仔裤的女性都可证明，这种紧身裤有个小小的缺点：如果穿时不小心，你就会春光乍泄。虽然某些人正希望如此，但对于稍微注重端庄仪表的女性来说，这是个需要解决的问题。


波士顿的沙伦·森特(Sharron Sente)仍记得当初抢购到一条时髦的Old Navy低腰牛仔裤时的兴奋劲，而她身穿此裤去商店的经历则令她后怕不已。当当森特弯腰到低层货架上取东西时，她突然感到超级市场里的一股冷气。她说：“幸运的是，周围大都是女性。”


现年36岁的森特称，从那以后，她就改进了弯腰姿势，以免出现上面那令人惊慌的一幕。像在健身房里练习下蹲那样，森特得一直挺著背，头朝前方。她说：“如果头朝下，身体就暴露了。”森特说，自己的警惕性非常高，每当伸手去扶女儿的童车时，她总是不自觉地把背对著墙。


森特说：“现在这已成了生活方式。如果你想赶时髦，你就得练习文雅的弯腰姿势。”


自70年代兴起裸奔热潮以来，从来没有这么多的背部展现在光天化日之下。但这次在通常情况下都非故意所为。在一个电视颁奖节目中，一个小小的电子发话机把摇滚乐手阿维利·拉维金(Avril Lavigne)的低腰牛仔裤往下拉了一点，结果拉维金成了报纸的头条新闻。


苏珊娜·史蒂文斯(Suzanne Stevens)说：“我们称之为‘站在酒吧里’的牛仔裤，因为你无法坐著。”她是旧金山一家名为Annies的服装精品店的店主，她的店里有许多昂贵而低得不能再低的牛仔裤。


多年来，低腰牛仔裤总是与那些把工作带系在腹部下面的肥胖工人联系在一起。对于女性而言，问题在于腰带越低，腰身就需要变宽，因为女性的臀部更丰满。但是，从凯瑟琳·赫本(Katharine Hepburn)开创女性穿紧身裤的先河以来，尺寸合适的紧身裤的腰身通常是较高的那种。


多米尼科·斯帕诺(Domenico Spano)是纽约高级连锁店Saks Fifth Avenue的承接定制服装的资深裁缝。他说：“顾名思义，腰身应当在腰部。”他指出，牛仔裤胯部与腰部上端的距离绝不应当小于10英寸。


告诉竞争激烈的时装界这个道理吧，因为时装界认为牛仔裤胯部与腰部上端的距离越短，看上去越酷。大多数时装精品店如今只采购低腰牛仔裤，而许多知名品牌的售价都在100美元以上，但所售牛仔裤的胯部与腰部之间的距离还不到7英寸。


结果是“时装牺牲品”有了新的含义。安妮特·希基(Annette Hickey)在旧金山经营著一家名为A Girl and Her Dog的精品店。她说，当自己蹲下来更换CD时，她约会的对象开始评论她内衣的颜色。华尔街日报8月6日援引希基说：“我感到又羞又恼。”从此之后，那个男人再也没有邀请她外出。


一些像希基这样的高个子女性通常系腰带，而另一些女性则不然，宁愿冒著使自己看上去变矮或变胖的风险而佩带饰物。一些聪明人采用鞋带，用鞋带穿过低腰牛仔裤腰部那些小小的洞眼简直是棒极了。


在好莱坞，裁缝们被召集过来。洛杉矶的服装设计师珍妮·杨说：“牛仔裤臀部左右部位各加上了一道缝褶。”她曾为安杰利娜·朱丽(Angelina Jolie)和科斯顿·邓斯特(Kirsten Dunst)等名流设计服装。杨说：“这很有帮助。”


但大多数女性只是把牛仔裤往上提。旧金山的手袋设计师詹尼弗·博伊德(Jennifer Boyd)在提裤子的时候从不掩饰。她甚至会从座位上站起来把裤子好好的提上一番。她说：“我的速度很快，甚至不用找任何托辞来做此事。”阿什利·迪格勒(Ashley Dengler)是旧金山一位年方18岁的学艺术的学生。她表示，在公共场合弯腰之前，她已学会拉住牛仔裤的背部。


通常，另一半们总是急于遮掩。许多低腰牛仔裤的爱好者们表示，偶尔暴露时，她们的男友总是比自己著急得多。凯伦·巴德(Karen Bard)说，每当自己的牛仔裤下滑到危险区域时，男友就会在耳边提醒自己。“他曾把我的裤子往上提，直到我告诉他这样做不合适。”巴德在旧金山的时装网站Splendora.com担任公共关系主管。


博伊德的丈夫哈罗德·爱因斯坦(Harold Einstein)也常常提醒妻子。他说：“我总是不请自说。”


但当你坐下时，提裤子也无济于事。那些没有靠背的椅子尤其危险。曼金在腰部搭上毛线衫，在弯身时总是小心翼翼。她对餐厅里的座位看得格外仔细。如果椅子的后背不能遮住自己的背部，她就挑选靠墙放的软长椅。曼金说：“你必须明白自己所处的环境，举止相宜。”


对这场时装危机负有责任的服装业正积极兜售应对之策，这也许并不令人感到奇怪。作为今年服装界的一景，T恤衫生产商C&C California正在出售从袖空到T恤底部的距离为18英寸的背心装，而普通T恤的距离仅为11英寸。该公司的所有者克莱尔·斯坦诽尔德(Claire Stansfield)说：“我们填补了空缺。”这家初创公司的背心T恤供不应求。


有谁能比迈克尔·格拉泽(Michael Glasser)和杰罗米·达汉(Jerome Dahan)做得更好呢，他们既能解决上述问题，又能从中获利。他们是倍受欢迎的低腰牛仔裤品牌Seven for All Mankind的设计师。在新推出的牛仔裤系列Citizens for Humanity中，两位设计师宣称已设计出一种新式牛仔裤，腰部不高不低，既时髦又不失分寸。格拉泽表示：”我们在牛仔裤的后部做了一点改动”，使之略高一些。但这并不意味著可以高枕无忧。他说：“我是说这样能解决大部份的问题。”

牛仔裤怎么穿？



  牛仔裤怎么穿才能更吸引人的眼球？搭配相应的饰品，鞋子和手袋，效果可是大不相同哦！这里有几个小秘方，你不妨试一试？

NO.1带流苏的腰带

在低腰牛仔裤上系上带流苏的腰带，可以为硬朗的牛仔裤平添波希米亚风情。

NO.2鲜艳的运动鞋

一条朴素的牛仔裤，会因为有了鲜艳色彩的运动鞋的加入而变得活泼抢眼。

NO.3宽宽的大腰带

一条宽宽的大腰带，往纤纤细腰上一系，可以让平凡的装束一下子变得前卫起来。

NO.4夸张的长项链

带有大大项坠的长项链，能一下子吸引人的目光，项坠的色彩最好能与牛仔裤的颜色呼应，比如蓝色牛仔裤配宝石蓝色的项坠。

NO.5尖尖细细的高跟鞋

一双华丽的尖尖细细的高跟鞋，或是露脚趾的细带高跟凉鞋，与牛仔裤在一起也能表现性感。

NO.6精致的手袋

做工精美的精致的手袋，能为原本粗犷的牛仔裤增添职业感。




上海热线II女性频道

Levis夏季超酷新款[/SIZE]


  细心的你定会发现，夏日街头，看来即使实在炎炎烈日下，爱酷年轻人们也舍不得的脱下牛仔裤。如果你拥有的是Levi’s® 2003夏季新品- Super Cool Jeans那你的感觉绝对会不一样的！

  振奋人心的消息是：Levi’s® Super Cool Jeans将会陪你度过舒适凉爽的夏天！这一系列的牛仔裤采用的是一种轻薄面料，手感柔软舒适，使人穿起来感到轻爽凉快。

  Super Cool Jeans的概念不仅是Cool的feeling款式也绝对够Cool。在国外盛行已久的复古风潮，近年来在国内也越来越受年轻人关注。而此次推出的Super Cool Jeans不论男式或女式 ，都经过多个洗水工序 , 自然地营造出复古效果, 演绎出全新的牛仔裤风格。

  值得一提的是，此次推出的Super Cool Jeans系列中，可以找到适合不同喜好的裁剪。男式舒适直脚裤（508），还有女士贴身喇叭裤脚裁剪（541，555，557）更推出了的Levi’s® 一个新的裤型——舒适直脚裁剪，容易配衬的510新款型。




上海热线II女性频道

LEVI'S的狂风之旅




１８７３年Ｌｅｖｉ＇ｓ?注册发明了全球第一条钉口袋的牛仔裤，此后在１５０年时光的涤荡中，许多时尚都已经成为过眼眼云、灰飞湮灭，但牛仔裤却历久弥新，成为了在人类史上影响力最大的服装。在牛仔裤正式诞生１５０周年之际，对于喜爱经典、忠于原创、迷恋传奇的你又怎可错过一览Ｌｅｖｉ＇ｓ?魅力风采的机会。

颠峰品位

在１５０年的历史中，讲究原创的Ｌｅｖｉ＇ｓ?多个丰碑性的创造，奠定了其在牛仔界的至尊地位。



●１８４７年 １８岁的Ｌｅｖｉ＇ｓ? 创办人Ｌｅｖｉ Ｓｔｒａｕｓｓ从德国移民美国，１８５３年Ｌｅｖｉ Ｓｔｒａｕｓｓ在旧金山成立ＬＥＶＩ ＳＴＲＡＵＳＳ＆ＣＯ。公司，用帆布制成了第一条牛仔裤；１８５５年Ｌｅｖｉ Ｓｔｒａｕｓｓ用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。此后，蓝色斜纹粗棉布成为了牛仔服装中最经典的表情。



●１８７３年Ｌｅｖｉ＇ｓ?注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。

●腰间皮章、后裤袋的双弧线、作为品牌ＬＯＧＯ的红色小旗标，对于这些牛仔裤的元素，我们都习以为常了，其实这些都是Ｌｅｖｉ＇ｓ?首创。



●１８９０年Ｌｅｖｉｓ Ｓｔｒａｕｓｓ公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的５０１?就是Ｌｅｖｉ＇ｓ?首条牛仔裤型号。１９７４年推出已洗水系列牛仔裤；１９８６年开始生产预先穿洞、破烂的牛仔裤。２００１年Ｌｅｖｉ＇ｓ?进入中国大陆，在上海开设首家店面。

●五十年代，Ｌｅｖｉ＇ｓ?让牛仔裤成为了叛逆与个性的象征。牛仔裤最初是为了劳动者而制作的，但到了１９５４年玛莉莲.梦露、马龙.白兰度和詹姆斯.迪恩（Ｊａｍｅｓ Ｄｅａｎ）等好莱坞影星，均在卖座电影中穿着Ｌｅｖｉ＇ｓ?牛仔裤后，Ｌｅｖｉ＇ｓ?成为了叛逆与个性的象征，一直延续至今，从猫王、麦当娜、木村拓哉、莫文蔚、郭富城，到新生代的Ｆ４成员，都曾用Ｌｅｖｉ＇ｓ?的牛仔裤来表现自我，拥有一条Ｌｅｖｉ＇ｓ?牛仔裤更成为时尚年轻人的追求目标。

代表作５０１?牛仔裤ｓ Ｓｔｒａ？

Ｌｅｖｉ＇ｓ的代表作是５０１?牛仔裤，５０１是牛仔裤裤型的编号。它也是历史上最悠久和最畅销的产品，已成为了典范中的典范，是收藏者的首选，一条据说在１８８６年到１９０２年之间制作的一条５０１?牛仔裤，在１９９７年卖到了２５０００美元的天价。其设计简单：直筒中腰剪裁、纽扣式设计，坐围位置不完全服帖，穿着时很松身、舒适。从１９３７ 年开始每年都有新品推出，保留经典的版型和Ｌｅｖｉ＇ｓ?原创的红旗、裤后的皮牌、裤后袋的双行弧形缝线以及裤上的铜制撞钉等细节的同时，牛仔裤的洗水效果每年都会随着潮流而改变。近期国内将推出更多女款的５０１?系列牛仔裤，让女士也能体验到５０１?豪迈的情怀。

舒适的５０６系列直角牛仔裤?参考价?５６８元～６９８元

消费建议



对于牛仔发烧友，毫无疑问５０１?牛仔裤是Ｌｅｖｉ＇ｓ?服装中最值得体验和投资的精髓，特别是二手的５０１?，具有极高收藏价值。作为初次尝试的入门选择，红旗系列中低腰的小喇叭裤５５７、５５８款型，更适合东方女性的身材，极富修长美感；男士可选５０６、５０８款的直角裤，价格相对比较低。喜欢牛仔裤、对剪裁有特别要求的可以选择３Ｄ立体剪裁系列牛仔裤。另外需要特别提醒的是Ｌｅｖｉ＇ｓ?不同编号的牛仔裤适合的人群和体型不同，选购时不妨多听听销售人员的介绍，这样就很容易找到适合自己的款式。

新品介绍



近年来，Ｌｅｖｉ＇ｓ?创造了多款深受消费者喜爱且广受好评的牛仔裤，不断展现着经典名牌的活跃与活力。

复刻板系列专门为牛仔裤迷而设，１９９６年正式推出，在现今Ｌｅｖｉ＇ｓ?仅存于旧金山的一家古老工厂中生产，部分型号限量生产。该系列主要是对Ｌｅｖｉ＇ｓ?经典型号制造复刻，价格昂贵，每条牛仔裤２０００元左右。

３Ｄ立体剪裁系列牛仔裤

２０００年推出的Ｌｅｖｉ＇ｓ? Ｅｎｇｉｎｅｅｒｅｄ Ｊｅａｎｓ “３Ｄ立体剪裁系列”牛仔裤，与人体线条完全吻合，独特的弧型裤边、侧边拉链装饰及特有的立体剪裁缝线，不仅绝对有“拉长”的视觉效果，还能让穿着者有极高的自由行为操控度。

Ｔｙｐｅ １ 系列２００３年推出的新系列，将经典要素中的撞钉、红旗、皮印章、钮扣放大，加粗缝线，并通过超低腰、比较低的Ｔ恤领口的设计等来展现Ｅ时代的酷劲性感。

ＲｅｄＴＭ 系列一反传统，从Ｈｉ－Ｆａｓｈｉｏｎ的角度出发，强调剪裁技巧，生产数量不多，深受潮流人士追棒。另外它在牛仔裤布料中混入了麻质布料，令布料的凹凸感更强。

品牌识别

有Ｌｅｖｉ＇ｓ?的红旗标、Ｌｅｖｉ＇ｓ?文字和代表版权的?标志，在有些产品上红旗标志没有文字只有?.目前，市面上最爱被人拷贝的是Ｌｅｖｉ＇ｓ?的红旗标。

Levi's的无限创意
网妖  


  现在最受年轻人恩宠的牛仔品牌，大概以Levi’s与DIESEL两者位居前几顺位，小伙子们消费起来，那可绝不手软，尤其若要讲炫耍酷，就得收藏些限量商品才算正点！不过此回并不是拿牛仔单品玩把戏，而是在T恤上大卖文章，融入深层的街头艺术文化，将T恤幻化成极具个性的呛辣单品！

  55DSL日前推出全新的“5T5”系列（唸法为Fif-tee-Five），网罗世界各地的顶尖艺术家与平面设计师与55DSL共同操刀设计，每款独一无二的T恤，全球仅限量生产100件，每三个月即会更换一次主题内容，像是甫推出的第一代5T5T恤，即撷取卡车司机为切入主轴，透过幽默的诠释方式与鲜明的色彩对比，创造出别出心裁的好样T恤，不过此一系列，近期只在东京的55DSL专卖店贩售，想收藏的FANS可能要再等一会啰！

  而适逢150周年庆的Levi's，自然得大费周章庆祝一番，除了先前将levi's 501旧意新作以及崭新的TYPE 1系列问世外，更紧接祭出八套“Levi's150周年创意摇滚T”，每一套内含一黑一白的限量棉T恤，并以仿古黑胶唱片的包装来回溯经典回忆，传达Bob Delan鲍布．迪伦、Metallia金属制品的摇滚主张，另外好康的是，每套T恤还附赠“FORMOZ台湾摇滚节户外演唱会”的200元折价卷，台湾的摇滚迷们可趁此来HIGH翻天吧！

牛仔档案大展露
zt


A 牛仔裤流行趋势+最IN资讯
　　世纪末的牛仔裤潮流仍旧以"复古"为主要趋势。其中，意大利品牌Diesel便以没有石洗过的深蓝原色牛仔布、袋口镶花边及裤角反折为重点，诠释其牛仔裤新风格主题，为牛仔裤加入复古新元素。美国老版Levi's推出的新款501牛仔裤，则在牛仔裤的口袋边、裤角、自然形成磨损、撕裂的痕迹，就像二手牛仔一般，提示"复古旧裤"的潮流将重回牛仔时尚。而东京目前最新的流行是：80年代初期罗曼蒂克的女孩风格回归，荷叶边半截裙，花卉图案，明艳的色彩大量出现，漂白有磨损痕迹的牛仔裤和带红白、绿红绿、橙白蓝等色条的反折仔裤最具前卫形象。
　　颜色：未石洗的深蓝色和特殊处理的旧色调浅蓝色仍为主要色彩。
　　裤型：低腰、中直筒、靴型裤、宽松线条，绝对是今年的时尚标准。
B 选择、穿着小贴士
　　低腰裤型注意事项：低腰裤目前大行其道，那么究竟低腰的标准如何呢？应该是腰线刚好在肚脐下三根指头的位置为最佳。低腰曲线靠的不是纤腰，而是臀围。如果你的臀围曲线不甚理想，则可选择为前低后高（约二英寸）的低腰裤。在选购牛仔裤时应先量臀围及大腿围（而非腰围），才能选出适合自己的牛仔裤。
　　反折裤角的穿法：牛仔的反折穿法十分热门，但到底要反折多少才算流行呢？其实并无特定标准，像Pepe Jeans就持反折15厘米的论调建议消费者，LEE的Nonwash则提出至少反折20-25厘米，而Diesel则提出至少反折5厘米以上，或将裤脚大胆卷至膝盖高度，配上短靴，穿两双袜子并将袜子退到靴口处，表现前卫的街头美感。另外，穿反折裤时，最好选择没有石洗过的，硬挺质料，中直筒型，才能真正表现牛仔反折裤的个性风采。
C 牛仔创造社
　　经典老牌：Lee（美国）、Wrangler（美国）、Edwin（日本）、Evisu（日本）、Levi's（美国）。
　　活力新品牌：Anna Sui Jeans（美国）、Closed（意大利）、Diesel（意大利）、Gucci（意大利）、Helmut Lang Jeans（法国）、Seraph（英国）、La Grande Aventure Du Jean（香港）。
D 牛仔格言：原创就是潮流
　　牛仔裤保存得越久越好，因为它能习惯你的腿型，特别是不能把它当做工作服来穿，应该待它如同其他服装一样，它是你服装中的一个个体。对潮流冷感的人，大概也知道最新的潮流就是DIY。简单地讲，就是随心所欲，讨好自己。或把它撕破，或加以辅缝，或拼贴，或加一朵花，或加一把流苏……简而言之，原创就是潮流，我们不妨把它当作牛仔的永恒格言吧！

牛仔裤不“酷”了
zt

  对于酷，每代人都有每代人的标准。一位学者曾讨论不同时代的酷的准则，发现除了墨镜，几乎所有曾经酷过的东西后来都被改变了。但最终被保留下来的，是一种用以反抗传统生活方式的态度，是一种对个人自由的极度追求，是一种轻松、傲慢和自恋的姿态，也是对所有既有规则的嘲讽和侧面破坏。



　　1999年，世界上最大的牛仔品牌Levi's，在为几代牛仔和青年们供应了很酷的蓝色牛仔裤后，宣布关闭在美工厂的半数。因为在整个90年代，Levi's的市场份额也降至半数——Levi's的牛仔裤不“酷”了！

　　Levi's的经营者发现一个残酷的事实：“酷”并没有被织进蓝色劳动布中，成为Levi's牛仔的固有品质。换句话说，牛仔裤从来就没有酷过，是人们看待牛仔裤的方式让它变酷的。

　　1850年，一个刚刚踏进新大陆的德国移民Levi Strauss带了仅有的一些帆布来到加利福尼亚淘金地，当他与矿工闲聊时，一位矿工说：“真不知道去哪里买条耐磨又耐用的裤子。”这句话改变了Levi的一生。不久，世界上第一条牛仔裤诞生了，并且广受欢迎。

　　无疑，这时的牛仔裤与酷毫无关系，它与繁重的户外体力劳动联系在一起，是为矿工、牛仔、铁路工、伐木工、拓荒者设计的工作装。二战时期，美国当局把牛仔裤指定为战时重要物品，使牛仔裤风行世界，但它依然是以制服的面貌出现，没有什么酷的含义。

　　牛仔真正酷起来是从50年代。战后成长起来的美国青少年，没有了对英雄主义的崇拜，一心反抗传统生活方式和道德规范。对于他们来说，脱掉中产阶级青少年的灰色法兰绒长裤，穿上一条蓝帆布制成的牛仔裤，用这种与“蓝领”贴近的蓝色，显示对自身阶级的反叛。

　　六七十年代，嬉皮、朋克青年给牛仔裤注入了放浪不羁的潮流，预示着其多样化风格的到来。单从外形看，就有喇叭裤、锥形裤、马裤、萝卜裤、直筒裤、牛仔短裤等种种式样。追求时髦的青年们为了突出牛仔裤的紧身效果，甚至在热水浴中趁牛仔裤膨胀时把它套上，以便冷却后取得最佳收缩合体度。在反战、反体制、反传统运动中，牛仔裤扮演了重要角色，再次被视为革命和反叛形象的代表。至于把崭新的牛仔裤作旧、撕裂，就具有更多抵抗意味。这种自我选择的“破旧性”是对商品化的拒绝，也是对社会固有价值观的抵抗，对个人权利的首肯。

　　80年代起，牛仔裤在美国崛起，牛仔裤走向品牌路线。城市“雅皮”族或更高收入的有闲阶层成为品牌牛仔裤的消费群体。他们当然不会穿着相当于高级时装卖价的牛仔裤去田间劳作，牛仔裤的休闲意味达到前所未有的地步。同时，开始有人用牛仔裤搭配名牌时装赴宴，牛仔裤走上殿堂，正式变身为主流时尚。

　　在爸爸妈妈甚至爷爷奶奶都穿着牛仔裤上街的时代，还有谁会认为牛仔裤很酷呢？于是，就有了Levi's关闭工厂的那一幕。从1990年起，Levi's等经典牛仔裤的销售量年年下滑，时髦的年轻人更多被汤米等品牌所吸引。当穿着石磨蓝的父母看见孩子一身高纯度的红、白、蓝色时，不禁被这种毫无品位的色彩和宽大得完全不合体形的黑人服饰惊呆了，孩子们则欢呼：酷！

　　今年夏天，好莱坞女星们穿着快要掉下来的低裆牛仔重新成为注目的焦点。服装从来都是为了穿，牛仔裤却永远展示“脱”它时的魅力，低裆牛仔可算是把这点发挥到了极至。但女性牛仔风头第一次盖过男性，也许和近年来越来越兴盛的女性主义热潮不无关系。此外，绣花、镶嵌、亮片、流苏……60年代盛行的波西米亚风潮重新流行，但牛仔裤并没有再次变“破”，反而越来越向着华丽发展。在对物质世界的一度反叛后，新一代青年开始向物质回归。

　　来，大家比比牛仔裤，谁炫？谁就酷！

　　今天的牛仔已经不是什么代表时髦的玩艺，只是时尚殿堂里的一束流行元素。在风格上，设计师们似乎感染了一种所谓“时尚人格分裂症”。在典雅与随意嬉皮间游走，用材质矛盾的撞击，瓦解人们刻板的配搭理论。可柔可刚、亦简或奢，奔放中的内敛特性，是当下牛仔裤出尽风头的根本。

　　牛仔裤现在流行什么？

　　1、绣花将更受推崇；

　　纤巧风格的绣花纹样显得俏皮、灵动，华丽风格的绣花纹样雍容、大方。当所有缀饰行将没落的时候，只有绣花还会再支撑一段时间。

　　2、更加性感、高尚；

　　牛仔裤在一成不变的叛逆中开始绽放几许高雅的柔美，细密的新质地、贴体的剪裁、性别鲜明的风格设计，使牛仔裤从旷野走进社交的场合，就连Gucci、Christian Dior这样的一流大牌也不敢懈怠这一仔裤情愫。

　　3、皮草增添贵气；

　　MaxMara与Roberto Cavalli率先将皮草与牛仔这两种秉性迥异的材质融于一体，将朴素与贵气两个极端融合得极富气质。

　　4、回归直筒；

　　在喇叭口肆虐之后，设计师又重新钟情于直筒，它散发着率真、简约，使牛仔不仅怀旧，更能在细微与整体上表达牛仔的自信心态。

　　牛仔裤现在什么不流行？

　　1、缀饰；

　　牛仔缀饰在今夏被利用到了高峰。刺绣、拼贴、圆钉、滚边、流苏……任何可以想到的装饰设计都运用上了。塑料亮片、珠花、水晶颗粒、贝壳、天然半宝石，一切附属也许是最劲的流行亮点，也可能促成整体的出位时尚。不过值得注意的是，这个冬天可能是缀饰唱主角的最后一季。过了这个冬天，缀饰将从极胜走向极衰，迅速撤离时尚的舞台。

　　2、肆无忌惮的做旧；

　　穿新不要旧！不再是磨旧当道了，磨旧甚至被一些懒散的家伙当作肮脏的绝好借口。由激光剪裁出的褴褛不堪也不是什么英雄行为的标志了。如今强调自由而不随便，别再用一条穿得半旧的Levi’s显露身价不俗。

　　3、哈日哈韩；

　　主流不是哈日哈韩那么简单！CD的明扣贴袋款，真的有种名媛淑女的意味在闪动。Old Navy低腰拉胯，东方纤瘦女孩能透出古老文明里跳动的演变。Gucci的仿旧是为了迎合那些对怀旧情有几分偏爱的时尚底子深厚人士而设计。Versace传统中剪裁的悄变……

欧洲牛仔进驻狮城


　　继Mango、Zara之后，另一个欧洲时装品牌G-Star登陆新加坡。

　　这个来自荷兰的年轻品牌，专攻牛仔裤时装，在短短13年里，已在欧洲主要时尚城市，如巴黎、柏林、巴塞罗那、伦敦、哥本哈根，占得一席位，并在98年开始开拓亚洲市场，先后在日本、中国大陆、香港大型百货公司开设专柜。新加坡是该品牌开拓亚洲版图的第四站，紧接着就是台湾。

　　在过去，叱咤本地流行时装市场的主要是美国时装品牌，近年欧洲品牌开始引起大家的注意。Mango在短短两三年间，从百货公司专柜扩展到多家专店；Zara甫开张营业，便引起抢购热潮，在在说明价钱大众化、设计紧贴潮流前线的欧洲时装品牌，令本地消费者趋之若鹜。

　　G-star行销经理占（Jim Terwee）接受访问时指出：“一直以来，市面上的选择大多数是美国品牌，消费者会希望尝试不同的东西。欧洲时装品牌带来了新鲜感。”

　　G-star目前在乌节路伊势丹开设了一个占地700平方英尺的专柜。店面虽小但五脏俱全，经典设计和最新出品都得到展示空间。G-star本地代理Sidefame负责人透露，计划今年底在乌节路开设独立专店。


本地的进口牛仔品牌市场


　　近年，本地及国际流行品牌纷纷推出牛仔时装系列，牛仔时装雅俗共赏已成大势所趋。正如占说的：“我们这几代人是穿牛仔裤长大的，所以对牛仔时装感到亲切，牛仔时装也很容易融进各个阶层的生活文化里。”从130年前的矿工工人制服，到现在时装秀场的时髦时装，牛仔时装在不同文明阶段，扮演了不同的角色。

　　目前，在本地设有专店的牛仔裤品牌只有美国代表Levi's一家。两年前，专卖日本品牌Evisu和Edwin牛仔裤的特色小店，在麒麟大厦昙花一现，不到一年就关门大吉。日本牛仔裤设计固然别出心裁，但是价钱也出众得贵。两三百元买一条牛仔裤在本地仍是少数。

　　欧洲牛仔时装品牌以G-star和意大利出品的Diesel两分天下。Diesel在本地还未正式拥有专店，个别商店引进的系列相当有限。拿欧洲双宝G-Star、Diesel和美国经典牛仔裤品牌Levi's、Lee、Wrangler比比看，欧洲时装品牌的创意设计标新立异，更讨年轻人的欢心。不过，占一再强调：“G-Star是主流品牌，经营方式趋向主流市场。”大众化定价（两百元以下）正是G-Star跻身主流市场的竞争条件。


解构欧洲品牌魅力


　　Zara吸引本地时装发烧友的地方，是款式力仿时装秀场最新设计，但售价相差几倍，非常大众化。Mango一样以价廉物美，款式时时更新为招揽。事实上，就设计特点来说，欧洲时装品牌的强项是——时尚感强得来仍保留大众化的可穿性、细节充满巧思和新意。

　　剖析G-star牛仔裤的设计卖点，可以帮助大家了解欧洲时装品牌的吸金实力。


·创意剪裁


　　在Levi's还没有推出3D立体剪裁之前，G-Star招牌设计EJ Wood系列牛仔裤已在96年面市。这款牛仔裤的剪裁参考了空中特技骑师裤的设计，加以改良。侧身形成自然人体曲线、裤前的膝袋、裤后脚的脚跟袋，以及保护臀部的背后双层布料设计，都是EJ Wood牛仔裤的特点。这个系列目前已发展到17种款式，5款色泽。


·独特设计细节


　　G-Star的另两个经典系列是 A BandTop牛仔裤（图1.）和A Crotch牛仔裤。前者独特的地方在于背后两个裤袋的拉链设计；后者则是略胖人士的福音——裤子的边缝是在内侧而不是在外侧，具有修身作用，形成“人裤合一”的相拥感觉。


·贴心设计

　　缝在牛仔裤后腰右边的品牌标志（leather tag）是牛仔裤独有的设计细节（图2.）。G-Star以男装牛仔裤起家，近两年开始钻研女装市场。有感于女生不喜欢给人窥看自己牛仔裤尺码，特别将腰围、裤长给隐藏标志后面。另外，还附产品说明小册子，提供穿配贴士（图3.）。


·用料讲究


　　占说：“牛仔裤就和红酒一样，选用不同地区生产的材料，制成品就会不同。”G-Star选用的是美国生产的棉线，原因是美国棉线带蓝色色泽，染色时色泽更自然。棉线编织的疏密程度，以及结合漂白、酸洗、石洗、沙洗等不同的处理方法，就会撞击出不同的色泽效果和触角质感。每季推出新色泽新质感是G-Star捍卫“牛仔专家”招牌的指定动作。


·布料重量


　　牛仔布料的重量决定了布料的厚度。G-Star牛仔裤和夹克选用的布料，最重有14安士，最轻则8安士。本地进口的牛仔裤多数介于8至120.75安士。布料轻薄，大热天也可以穿牛仔夹克啦。

《联合早报》

Levi's 150周年 玩尽创意
zt


　　牛仔裤经典品牌Levi's自1873年由Levi Strauss创制第一条牛仔裤，便一直以大胆、具创意挂帅，每次推出的牛仔服饰均成为潮流指针。今年适逢Levi's150周年，为庆祝这日子，Levi's 特别推出多款150周年纪念产品，包括: 限量版501R 牛仔裤、纪念版501牛仔裤、Levi's 150周年罐头tee及Levi's 150周年Record tee。各位Levi's fans，准备搜罗行动﹗


限量版501 牛仔裤(HK$ 2,980)

　 　全球只生产501条的150周年纪念限量版牛仔裤，以Levi's第一条501牛仔裤为设计蓝本，保留最初501R比较loose的剪裁外，更以特别的洗水方法及 patch work，营造出vintage效果，down to earth味道浓厚。腰位镶有钮扣及印上生产编号，及附上黑色珍藏盒一个，收藏价值极高。





纪念版501 牛仔裤(HK$ 738)

　 　Levi's 纪念版501牛仔裤同样保留501R的基本设计，以钮扣代替拉链前裆，直脚修身的剪裁适合不同体形的年轻男女穿着。以独特的洗水及崭新的 patch work技巧，增加古着味道。以大众化售价出售的Levi's 纪念版501牛仔裤，特为广大的 Levi's fans而设。





Levi's 150周年Record tee(HK$ 298)

　 　在Levi's 150年发展历史内，Levi's 见证着不同年代的音乐转变，并经常与世界各地不同的音乐连上关系，所以藉着150周年，Levi's 特别推出Levi's 150周年Record tee。将三款分别印有Levi's 历史性广告图案的tee，以黑胶唱片的包装形式出售。每款图案均备有黑白两种颜色可供选择。除Levi's 专门店、CPU及Extravaganza外，更破天荒地于Hong Kong Record公开发售，令你在选购唱片的同时，也感受到Levi's 150年来的创意。





Levi's 150周年罐头tee(HK$ 236 -268)

　 　以Levi's 150年来的历史为主题的150周年罐头tee，以丝印及刺绣将150年来的经典广告及图案重现于黑、白两色棉质tee上，所有details位均极为细致。备有多款不同图案之男、女装短袖及女装背心可供选择，每件tee更存放于为纪念150周年而设的收藏罐内，创新独特。150周年罐头tee除于Levi's专门店、C.P.U及Extravaganza发售外，更破天荒于7-Eleven发售，玩味十足。

　





Levi'sR 牛仔裤拯救生命

　 　这些年来，Levi Strauss & Co. 经常收到很多客户的来信称赞Levi'sR 的品质及耐用程度。在一些信件中，顾客更指出Levi'sR 的产品曾经拯救过他们的生命及保护他们的身体：

　　 —1938年在加利福尼亚州的乡间，一名男子利用一条Levi'sR 牛仔裤将困在水中的男子拉回岸边。该条被当作绳子使用的牛仔裤被他们拚命拉扯后，都没有任何裂痕。这条牛仔裤更成为了今日Levi's Strauss & Co. Archives的一员。

　　 —1943年一名男子于夏威夷举行的「双马角力赛」 改用了两头骡，来测试Levi'sR 牛仔裤的耐力程度。比赛完后，该名男子去信Levi Strauss & Co. 要求退款，因为Levi'sR 牛仔裤在比赛中被撕破。不久后，该男子有感此次比赛对Levi'sR牛仔裤并不公允，因在比赛中途，其中一只骡曾因体力耗尽而需休息片刻，其后他亦将款项退还给Levi'sR。

　　 —1969年，一名男子被单独囚禁在古巴的监狱内，囚室的面积细小得只足够他爬在地上，而在此期间他亦只获准穿着Levi'sR Sta - Prest裤。在囚禁109日后，他身上穿着的裤子却没有被擦破。

　　 —1974年在Detroit，一名体重达210磅的装修工人，于一个楼宇装修工程中失足跌下。他下跌时身上所穿的Levi'sR 恤衫刚好勾在一块钢片上，恤衫一直支持这个悬在半空的男子，直到拯救人员抵达现场。

看到大家对CLEAN的响应，俺也想贡献一番，可惜俺硬盘里那点ppmm的片片实在拿不出手，突然灵光一现，俺也可以露一小手。

于是乎，忙了三个小时，从找来的若干图片和文章中选择出一些贴上，其中有张是六六的贡献。是不是六六要知道我要贴，所以提前献宝呢，不得而知：）

俺向来喜欢牛仔裤，和六六某个习惯一样，俺不知不觉居然“收藏”了几十条牛仔裤，包括最喜欢的LEVI'S二十条。不过，自从买了LEVI'S501后，俺很少穿别的牌子了，除非干杂活的时候。

俺对它的情结也可以写篇东西，不过俺得慢慢酝酿，可别指望用俺的文笔交差呀。

小聲問普爾一句﹐你是不是LEVI‘S的股東啊﹖

  我也喜歡牛仔褲﹐但不固定牌子﹐看到喜歡的就買﹐
  人家都說到了這個年紀還穿牛仔褲﹐不協調﹐
  我就是不聽這個邪﹐先說心境年輕﹐哈。

  很希望六六能找到去腰間肥肉的確實有效方法﹐這是我最大的心病。

偶也是严重喜欢牛仔裤，现在家中的收藏在40条左右

谢谢POOL兄的收藏，饱眼福了

pool1989，谢谢你！！
谁能整点牛仔裤的原创文字啊？？

呵呵~~~~牛仔在我身上好像只有一种：裤子。我也没有觉得牛仔cool，但它绝对的不会落伍！