时代周刊：香港前车之鉴 上海迪士尼任重道远

来源：中评社

　　记者　黄晓南编译报道 上海落实兴建迪士尼主题公园，令不少人为之振奋，但美国《时代周刊》网站刊文说，有香港前车之鉴，上海迪士尼要取得成功，前路并不容乐观。

　　这篇题为《迪士尼在上海再接再励》的文章说，直至目前为止，迪士尼进军中国市场的尝试都未能成功，仿佛魔法失去效力。2005年开幕的香港迪士尼主题公园，就有着十分崎岖的路途，营运方面接连失策，又面对强劲的竞争，首年入场人次仅为520万，低于预期的560万，在次年更大跌至400万。

　　尽管初尝败绩，但在中国这个拥有13亿潜在客户的市场，没有人愿意举白旗投降。因此，经历整整十年的冗长谈判之后，迪士尼集团终于得偿所愿，获中国政府批准在上海兴建旗下全球第六个主题公园。

　　上海迪士尼计划举世瞩目，同时亦保持高度的神秘感，对于开幕年份以至投资额等，集团高层都讳莫如深，仅透露乐园里会出现“为上海度身订造（tailored）的卡通角色”，而细节亦欠奉，至于最受关注的景点和机动游戏类型等，则更被视为高度机密。目前可以确定的，是上海市政府已为乐园在邻近机场的浦东区预留了约1千英亩的土地。

　　有人猜测，中国政府在此时批准迪士尼乐园在上海落户，与美国总统奥巴马将于本月15至 18日访华－－其中一站正是上海－－有关。中国市场研究集团（China Market Research Group）总经理Shaun Rein指出，“上海迪士尼是巨型投资项目，此时传出喜讯，会令奥巴马很有面子，亦显示出中美必须同心合力才能应对经济危机。”

　　虽然主题公园收入仅占迪士尼集团整体收入不足三分之一，但对集团的全盘大计来说，上海迪园具有非一般的战略意义。由于中国政府致力保护国民免受外国文化的不良影响，因此迪士尼在华推广自家品牌时往往面对重重障碍，包括在美国行之有效的电视和电台频度未能在中国落户，导致迪士尼品牌目前在中国的知名度，仍然逊于世界其他地方。而上海迪园的兴建，则被视为突破这个困境的重要一步。

　　不过，迪士尼集团的押注不一定准确，香港迪园就是一个重要案例。自4年前开幕以来，这个世上最细－－占地仅300英亩－－迪园的营运表现一直未如人意。除了面积因素，门票票价居高不下亦被认为是入场人次不符预期的重要原因之一，此外，她亦须面对脑筋灵活的本土对手－－海洋公园－－的强劲竞争。

　　在香港迪园众多败笔之中，留给上海迪园的其中一个最沉重教训是：在迎合本地人口味时，必须拿掐好分寸。在香港迪园之前，巴黎迪园被指未能配合法国人口味以致失败，因此，集团在筹备香港迪园时，则走向另一个极端，包括计划在园内餐厅提供鱼翅佳肴，最终受到环保分子的反对而搁置。

　　此外，香港迪园最为人咎病的地方，在于主题景点的贫乏。因此，港府和迪士尼集团已痛定思痛，在今年较早前宣布将在未来5年扩建三个新景点。与此同时，迪士尼集团在中国亦面对盗版问题的严峻挑战，最为人争议的例子，包括2007年曝光的北京石景山游乐园，里面充斥着与迪士尼角色几可乱真的产品，被称为 “山寨迪园”。

　　香港迪园既未成功，上海迪园又将出世，有人怀疑这会导致恶性竞争，分薄客源，造成两败俱伤。但迪士尼集团的官方说法，当然否认了这个可能，集团高层在一封电邮里指出： “我们认为大中华市场足以容纳多于一个乐园，而香港迪园和上海迪园亦能互补互惠。”这可能并非一厢情愿的官腔，有市场调查显示，去年全球入场人次最高的 20个主题公园中，亚洲就独占了8个。与之相比，迪士尼集团的营运收入中，仅有5%来自亚洲，绝对有大幅提升的空间。

　　无论前路是平坦抑或颠簸，在此时此刻，为着迪园的落实兴建，上海正弥漫着兴奋的气氛。Shaun Rein认为，“中国的消费者很喜欢迪士尼，他们对迪园的期待比2010年世博会有过之而无不及。”

来源: 网讯

　　笔者绝不是迪斯尼进入中国内陆的反对派，做买卖嘛，你可以来，我也可以去，互通有无。假如美国人以同等条件在纽约建立一个大观园，我在上海建立一个迪斯尼，何乐而不为？但是，迪斯尼，假如它身不动膀不摇，仅凭品牌和摄心术，就拿走百分之四十三的股份外加管理权，这就叫不平等条约，不平等交易。面对不平等，笔者不免心痛夹杂不解：一痛上海人咋不会做生意啦？二痛不平等条约咋又回来啦？三痛中国人的文化自信那里去啦？

　　迪斯尼落户上海，很多人在为此欢呼，金融投机家、房地产商尤其活跃。在很多问题未弄清之前，劝各位且慢高兴。

　　看报道，上海市政府下属企业将持股57%，迪士尼公司持股43%。

　　没有人告诉公众，美国方面出了多少钱持股43%？在耗资244.8亿元人民币的投资大盘子中，美国人是否拿出了真金白银？如果美国人没有出钱，或者只出一点点钱作为象征，上海人却出钱、出地，又出力，还要把周边的环境一切搞利索，等着“不出钱的大老板”来耍（现在还不知道上海方面有没有拿到管理权，反正香港的迪斯尼港人被涮，是没有管理权的，就是说，与美国人做生意，不出钱的人却拥有规则的制定权、管理权、收益权）假使这个判断大体不错，这桩买卖怎么衡量都有点亏。亏钱且亏心。

　　迪士尼的米老鼠唐老鸭值多少钱？看起来是交易价格问题，事实上是文化自信问题。交易是双方的事，自由贸易，平等交换，自愿让渡，如果上海方面概念中不认为迪士尼值这么多的钱，迪士尼是没有办法要上海人当冤大头的。可是如果上海某些人抱定了“我就是要当冤大头”、“我不当冤大头谁当冤大头”、“我当冤大头我快乐”、“我当冤大头，我做主”、“我这个冤大头，不是冤大头”、“当冤大头，就当美国人的冤大头”、 “你想当冤大头，你还当不上呢”一类的信念，别人要拦住他，就不容易了。因为这个执着的信念在里边横亘着，不解决认识问题，不改变某些观念，阿拉们是会不认输的。

　　可以肯定地说，上海自建埠以来，商业文化日渐发达，上海人精明程度在全国数得着，阿拉们从来不吃亏，很少被别人——尤其是那些在上海人看来土气的“江北佬”“乡下人”忽悠住。

　　但是，在迪斯尼问题上，某些人似乎有一点神志不清，私底下受“模糊逻辑”与“源我情感”支配：其一，大家都在争，你不上，别的省市甚至别的国家，就抢了去了。动态目标，愈是追而不得，便愈发激起追逐者的兴趣，这是大自然进化中人类古老天性的遗存。这与小孩子吃饭同一道理，自家里的饭菜，大人追着喂，不吃，到别人家里，与其他的小孩抢着吃。美国资本家深谙此道，一方面夸耀鱼饵，把价码开得高高的，就不松口，一方面强力公关，打通人脉，不惜十年磨剑。明明是他们看好中国，拼命要打入中国市场，却做出一副我无所谓，看你上海给的条件与态度的超然状，始终把握谈判的主动权。其二，反正要上项目，地方财力没有问题，要上就寻大个的，带响动的，GDP拉动，起码要挑一年一万亿的，果然有位仁兄提供了的大跃进算法，声言一年拉动10000亿没问题，于是，在迪士尼的项目宣传中，画满了这种拍脑袋得来的浪漫愿景，于是上海方面愈发志在必得了，于是唐老鸭米老鼠便愈发神气活现了。

　　关于美国的“文化破碎机---迪斯尼乐园”的文化渗透问题，关于中国当下文化“过度美国化”的问题，关于若干精英在美国人面前直不起腰不敢大声出气的问题，这里姑且都不说了，只讲一讲跟美国人做买卖怎么对中国人有利，怎么才合算，总是应该有共识的吧？

　　迪斯尼公园，日本的，香港的，本人有幸进去过三次，实在没啥。假如你一定要瞧一瞧只有在迪斯尼园子里才能见到的物件，嗨嗨，没有啊，无非是寻常的美式文化的大杂烩。所以，笔者担心上海迪斯尼开始炫得热闹，后来冷落萧条，承担不起拉动什么一万亿基迪屁的重任。闾丘露薇姑娘今天说过一段明白话，当年“香港政府预计迪斯尼可以带来1480亿港元的经济效益。但是到现在为止，只有1173亿，比预期少了将近300亿港元。从人数说，也比原来的预期少了很多。其中原因……对于当时内地游客的数字出现了高估，以为迪斯尼会对内地游客带来很大的吸引力。”

　　是啊，香港已经有迪斯尼，平时人少得可怜，惟节假日爆满。香港与上海相距不远，有否必要再建同一主题的公园？再建同一主题的公园势必分流香港本已经不多的客流，势必导致两地打价格战竞相杀价揽客，香港迪斯尼空心萧条对谁有好处呢？同为国人，相煎何急？同为国人争建迪斯尼，谁人乐见谁人渔利？

　　在香港，曾经不可一世的迪斯尼，受到海洋公园这样本土公园的挑战，因为海洋公园相对来说更有自己的特色。笔者在香港游玩，海洋公园还就是比迪斯尼让人开心，香港人今天的选择也倾向于本土的海洋公园，相比之下，迪斯尼当然比不上本土的。如此结果，美国大老板，香港经营商均始料未及。上海迪斯尼的研判会不会重蹈覆辙？

　　应该指出，迪斯尼与本土公园的比拼是建立在不平等的基础上的。最简单的一条投资额不同。如果上海方面肯象引进迪斯尼一样，提供完备条件，大规模地投入，一口气就砸进去250个亿，以孙悟空名字命名的公园中国人自己管理的公园注定不行吗？

　　中国的孙悟空，连同太上老君在内，今天注定没有这种资格，不是他们不行，而是不入上海方面的法眼。当一群人已经被人家“拿了魂”的时候，朝太平洋那边的美国窥望，阿拉心中“我的眼里只有你”，所以，心甘情愿给人干股当冤大头。

　　笔者绝不是迪斯尼进入中国内陆的反对派，做买卖嘛，你可以来，我也可以去，互通有无。假如美国人以同等条件在纽约建立一个大观园，我在上海建立一个迪斯尼，何乐而不为？但是，迪斯尼，假如它身不动膀不摇，仅凭品牌和摄心术，就拿走百分之四十三的股份外加管理权，这就叫不平等条约，不平等交易。

　　面对不平等，笔者不免心痛夹杂不解：

　　一痛上海人咋不会做生意啦？
　　二痛不平等条约咋又回来啦？
　　三痛中国人的文化自信那里去啦？

　　假如有人嫌弃小民多嘴，请直言相告美方如何获得百分之四十三股份。如若道理充分，笔者即刻闭嘴，且自掌十下以谢国人。

　　（2009年11月4日星期三）

来源: 强国社区
作者: 孙锡良

　　美国的“文化破碎机---迪斯尼乐园”终于开始展开对中国大陆的破碎之旅，上海已经进入了6000千亩土地的圈地阶段，不管中国人是否从文化上达成共识，也不管中国的土地是否真的那么宝贵，反正上海人要干什么事就一定能干，上海市要争取什么项目就一定能争取到手，美国乐园的开建不是上海的光荣，而是全民族的悲哀！

　　有人会说，世界上有好几个国家都建了迪斯尼乐园，为什么就不可以建在中国？为什么就不可以建在上海？我说就是不能。

　　第一： 从文化上讲中国没有必要过度美国化。

　　当你亲身到迪斯尼乐园走过一遭以后，你会发现，这个乐园的最本质特征就是：镶嵌美国文化的娱乐项目加上“大而全”的规模。它的娱乐项目处处都可以看到，一般性公园也能体会，只是没那么全面，除了文化之外，可以说没有一个项目带有不可替代的特殊性，也就是说，如果中国人真正想为自己的国家和民族留下印有自己痕迹的娱乐项目，完全可以将中国文化镶嵌到各类项目中建成自己的文化主题公园，并且厚度和深度丝毫不会亚于迪斯尼乐园，为什么中国人不乐意自己动脑筋建自己的娱乐公园呢？最主要的原因有两个：一是文化惰性，现阶段的中国人只有在强大的政治感招下才愿意爆发其文化热情，否则，总是习惯于“文化依赖症”；二是教育西化的结果，中国近几十年来的教育，评价标准完全套用西方的体系，产生出来的“教育产品----新几代人”早已经厌倦传统文化，醉生梦死于西方文化的标签，传统的中国人在中国的生存环境渐现边缘化和赤贫化。

　　现在大多数中国的文化人和所谓的主流精英都不敢太大声地说“文化保护”这个词，因为他们都害怕被戴上“文化保守和见识浅薄”的帽子，一提西方的文化侵略，马上就一堆人马上站出来散布“无国界论”，说什么“文化无国界”，说什么 “与国际接轨”，谁反对西化，谁都是“愤青”，谁不接受西方教育，谁就不能算是真正的现代精英阶层，美国“迪斯尼乐园”在中国大陆的成功突围，再一次证明了中国文化的边缘化趋势在加强，再一次宣告保护民族文化已经到了危殆的地步。

　　第二：从经济平衡的角度上讲，上海也没有理由建迪斯尼乐园。

　　现在支撑上海经济发展的原动力已经足够多，京沪高铁，沪杭磁悬浮，上海世博会等，加上原有的强大的经济基础，可以使上海在相当长的时间内有很好的经济发展摧化剂。一个国家就象一个大系统，必须保持相对平衡的状态，如果任某一部分过度膨胀，将会破坏整体平衡，导至系统不稳定，另外，过度富裕的部分，也容易造成其它地方的心理不平衡，甚至是斗争。上海的房地产已经呈不正常发展的态势，如果再建迪斯尼，会让上海的房地产爆炸，这也不利于整个中国房地产的正常发展。上海作为中国改革开放的窗口，可以适当的超前发展，但是，也不能过度超前，否则，就会造成中国社会心态的严重畸形，一座大厦，如果摇摇欲坠，其中一扇窗户就是再亮也无济于事，从近十多年来的情况看，上海的社会责任感越来越差，完全不顾国家整体大局，什么好项目它都想要，总希望中国的所有好事都要让他们先得到，国家的整体平衡在他们心中已经无足轻重，全中国还有许多急待发展的地方，为什么上海人就非得高于其它地方的国民呢？

　　第三：从维护香港利益的角度出发，也不宜在上海再建迪斯尼。

　　上海离香港太近，短期讲，不会对香港迪斯尼造成影响，但从长期看，香港迪斯尼必将走向平淡，长时间对香港的影响是很大的，不符合大中国的整体利益布局，甚至有可能将香港迪斯尼萧条化，一个国家在处理重大问题时，一定要着眼长远，决不可从短期利益出发，中国要建文化娱乐公园，可以在华中地区或者在北京、大连等地建中国自己的乐园，内地建东方文化的娱乐园，香港是美国文化的迪斯尼，更有利于游客对于东西方文化的综合需求，也有利于大陆和香港两地的旅游合作及相互促进。

　　最后，我希望国务院在考虑这个项目时一定要慎重。中国不需要“迪斯尼”，中国有自己的文化和人才，中国能创造新时期的世界级的民族娱乐产品。

作为一个广东银，我这次非常同意强国论坛的看法。 迪斯尼，绝对绝对不能在上海建

          没去过米国的迪斯尼，反正觉得HK 迪斯尼就是一个儿童乐园。如果不是为了宝宝，是不会去的。
        园子太小，
        周末及暑假人太多，
        玩游戏，看节目，跟迪斯尼人物拍照，到处都是大排长龙。
        饭难吃
        还有一些职员态度不好
           

引用

引用第4楼renée于11-06-2009 20:13发表的  :
          没去过米国的迪斯尼，反正觉得HK 迪斯尼就是一个儿童乐园。如果不是为了宝宝，是不会去的。
        园子太小，
        周末及暑假人太多，
        玩游戏，看节目，跟迪斯尼人物拍照，到处都是大排长龙。
        饭难吃
.......

太大了是非常痛苦的，当时去米国的，六点起床，要开车去。 玩到晚上8点。  我玩到吐了，是真正的吐了

其实当年迪斯尼公司是希望在上海建迪斯尼的，毕竟香港实在太小了， 不过不幸上海碰上97香港回归。 

引用

引用第1楼卡拉于11-06-2009 19:14发表的 司马南：上海迪斯尼，中国或再为冤大头 :
来源: 网讯

　　笔者绝不是迪斯尼进入中国内陆的反对派，做买卖嘛，你可以来，我也可以去，互通有无。假如美国人以同等条件在纽约建立一个大观园，我在上海建立一个迪斯尼，何乐而不为？但是，迪斯尼，假如它身不动膀不摇，仅凭品牌和摄心术，就拿走百分之四十三的股份外加管理权，这就叫不平等条约，不平等交易。面对不平等，笔者不免心痛夹杂不解：一痛上海人咋不会做生意啦？二痛不平等条约咋又回来啦？三痛中国人的文化自信那里去啦？

　　迪斯尼落户上海，很多人在为此欢呼，金融投机家、房地产商尤其活跃。在很多问题未弄清之前，劝各位且慢高兴。
.......

白痴， 迪斯尼只是配套， 旅游套餐里面一个主菜。  香港政府压根就没想过迪斯尼本身会给香港政府赚多少钱，它要的不过就是吸引中国大陆的人潮。  这些人去香港不会在迪斯尼玩完就回中国大陆的，他们一定也会在香港其他地方消费。  说太多了我。。。。。。。。。

引用

引用第7楼username于11-07-2009 11:13发表的 Re:司马南：上海迪斯尼，中国或再为冤大头 :

白痴， 迪斯尼只是配套， 旅游套餐里面一个主菜。  香港政府压根就没想过迪斯尼本身会给香港政府赚多少钱，它要的不过就是吸引中国大陆的人潮。   这些人去香港不会在迪斯尼玩完就回中国大陆的，他们一定也会在香港其他地方消费。   说太多了我。。。。。。。。。

所以上海还是不要建迪斯尼吧， 讨厌上海。。。。。。。。。。。。。

引用

引用第8楼username于11-07-2009 11:15发表的 Re:Re:司马南：上海迪斯尼，中国或再为冤大头 :


所以上海还是不要建迪斯尼吧， 讨厌上海。。。。。。。。。。。。。

广东省的人多倾向去香港迪园，毕竟坐趟直通车都比飞趟上海比便宜