2010年电视荧幕:现实剧接棒 谍战剧退位
《杜拉拉升职记》《手机》等现实题材剧将成2010年电视剧主流。
来源：齐鲁晚报 A15 娱码头 作者：记者 赵晓峰 2009年12月20日
展望2010年,面对不断看好的市场,中国电视剧好戏连台、精品迭出的可喜状况有望继续,岁末年初,记者做了一番采访,与很多业内人士进行了对话,发现了2010年中国电视剧发展的某些新趋势……
趋势一
讲故事是根本
今年公众看哪类题材的电视剧比较多? 新近公布的一项调查显示,生活剧以59.6%的支持率排名第一;其次是谍战剧(54.7%)和战争剧(38.7%)。此外还有古装剧(19.1%)、情景剧(17.0%)、商战剧(14.2%)、偶像剧(12.0%)、翻拍剧(2.2%)等。调查显示,在2009年,56%的人感觉内地电视剧比过去好看多了,34.5%的人认为编剧越来越会讲故事了,28.0%的人表示内地电视剧吸引的年轻观众越来越多。
北京大学艺术学院副院长彭吉象教授在接受记者采访时说,成功的电视剧首先要有一个好剧本,好剧本会成就好演员。他认为,《潜伏》的成功主要是编剧的成功,"姜伟把一万一千字的小说改编成电视剧,基本上是重写的,剧情悬念丛生,引人入胜。"彭吉象觉得,目前我国编剧的地位还不够高,"一部电视剧,演员的片酬占了大部分,编剧能拿到的钱少得可怜。实际上,有了好剧本不一定非得找大牌明星,不过这又对编剧提出了更高的要求。编剧一定要有文化积淀和生活阅历,才能编出好故事。"
据记者了解,2010年编剧在中国电视剧制作过程中的地位将越来越受重视,像高满堂、石康、王海鸰、海岩、邹静之等一批金牌编剧已经开始越来越多地尝试编剧中心制的电视剧制作模式,毕竟如今的观众越来越成熟,能把他们吸引到电视机前的关键是好故事,而不是明星的脸蛋。
趋势二
现实主义受追捧
岁末《蜗居》热播成为了今年电视剧引发的又一广泛的社会话题。细细分析,《蜗居》由于题材深刻,触及现实的痛处才能成为今年最热话题,由《蜗居》引发的高房价、官员腐败、包二奶等话题持续在公众间升温,并由此引发公众和专家对爱情观、婚姻观、事业观乃至社会价值观更深层面的追问,"蜗居"一词成为2009年的流行语。可以说,《蜗居》代表了一批反映现实生活题材的电视剧,因展现普通人生存状态而受到观众喜爱。近几年来,这些"脚踏实地"的电视剧收视率一路上升,从《中国式离婚》到《蜗居》, 现实题材的回归是电视剧服务大众的最好体现。2010年,平实却和老百姓衣食住行紧密相关的现实主义题材必将成为中国电视剧最受追捧的题材。
业内人士也早就认识到了这一点,2009年以来,反映中国革命斗争历史的电视剧一部接着一部在荧屏热播,从《潜伏》到《人间正道是沧桑》,再到《我的兄弟叫顺溜》等。《潜伏》在北京电视台的平均收视率高达8.5%,单天最高收视率超过了10%,《人间正道是沧桑》更是以2.77%的平均收视率稳居央视8套前7个月的收视冠军。被问及出现这一现象的原因时,业内人士纷纷给出新中国成立60周年献礼剧的答案。业内人士魏巍认为,从几年前的《暗算》开始,谍战剧已经很热了,今年可能是达到了一个顶峰。虽然观众喜欢这样的题材,但这种类型的电视剧明年可能就会有所降温。"我们也不会再投大量的谍战剧,因为市场上的故事讲得太多了,很难再做出自己的风格。2010年的热播剧肯定是关注老百姓生活的现实主义题材。"
趋势三
像电影大片那样营销
中国的电视剧营销似乎一直走得很平稳,从2005年的《亮剑》,到2006的《暗算》,再到2007年的《士兵突击》、《金婚》和《奋斗》,都在宣传上十分温和。直到2009年3月《我的团长我的团》,引爆了各大电视台大片营销的神经。
"营销理论的变革和渠道放开的可能性意味着内容为王的时代即将到来。"对于这样的现象,业内人士杨欢欢指出,"原有的停留在人员推销时代的营销模式已经满足不了需求,电视剧营销管理模式必须革新。"
"这是一个新的挑战,在未来的竞争中,电视台必须最大程度彰显自己的品牌力量。"重庆广电集团电视频道运营总监黄翔表示,电视剧大片营销已成定局。"电视剧已由以前的多剧到好剧,到特剧,发展到现在的大片。随着优秀电视剧价格的上涨,营销手段必须改进发展。首映礼、档期化营销、多媒体增值互动等原属电影大片的营销方式将成为常态。"
电视学者赖黎捷称,竞争激烈的原因是电视剧供需不平衡。"在中国大大小小2000多家的电视版图上,可供选择的优秀电视剧只有这么几部,价格也越来越高,卫视往往采取联合购买的方式。而面对同样的资源,怎么最大限度的利用、开发就成了各家的最大问题。"
而在即将到来的2010年,电视剧《红楼梦》、《三国》、《手机》等一干大片的宣传力度可以说丝毫不差电影,各大卫视纷纷推出相关的大型活动推介自己的新剧,《三国》甚至会分拆成几部高清电影在院线播放。
趋势四
定制剧成潮流
近几年,更多的电视台将眼光投向了"定制剧"。东方卫视的《网球王子》、天津卫视的《杨光的快乐生活》、湖南卫视的《丑女无敌》……这一部部取得不错收视率的电视剧,都被打上了"定制剧"的标签。
所谓"定制剧",就是电视台从选题或者剧本就介入,制作公司与电视台一起投资制作的电视剧。这样一来,电视台能够及时按观众需求做出调整,制作公司也不再是盲目制作,更重要的是电视台可以保证播出。2009年3月在北京召开的全国省级卫视电视剧合作与发展战略研讨会上,"自制剧、定制剧将成为今后发展趋势"成为23家省级卫视的共识。
与电视台一样,电视剧制作公司也不约而同地将"定制剧"作为重点发展对象。业内人士魏巍表示,他们将与重庆电视台合作,拍摄一部民国传奇剧《民国探案》。"我们一直在找大的卫视作为固定合作伙伴。"魏巍说,有了剧本后,会找几大卫视,看他们有没有兴趣和意见,一旦电视台预购或以投代购,电视剧制作完成后的发行风险会小很多。
但不管争议如何,记者了解到各大卫视的定制剧潮流可谓方兴未艾,2010年除了湖南卫视会把新《还珠》炒得沸沸扬扬,安徽、江苏、上海、深圳、重庆、天津等卫视台都会加入定制剧的大潮。
"目前热门电视剧的单集售价都已经在 100万元以上,四家分摊也要25万元一集,而且这是没商量的价格,一部好剧往往有十几家甚至二十几家电视台盯着,别说还价,稍有犹豫就有人顶上来替你。"一位负责购片的业内人士向记者介绍说。正是这样的市场行情,让很多电视台选择了定制剧这个方向。