沪上首创“直播电视剧”引热议
来源:新闻午报 作者:姚佳森 07-05-2007
根据热门网络小说改编的电视剧《双面胶》自周一在电视剧频道开播以来，收视率日日攀升。除了剧中“婆媳关系”等争议话题，以及潘虹、李明启等演员的精彩表演，其最大的亮点是在全国电视台首次引入“直播电视剧”的概念，在“让观众成为荧屏真正主人”的道路上又迈进了一步。
创新
首推直播电视剧
《双面胶》根据华人女作家六六的同名小说改编，讲述“婆媳大战”的老话题，但因为整个故事以东北婆婆和上海媳妇作为人物背景，使话题更贴近生活和更具争议性。为此，电视剧频道改变了编播形式，在全国首创“直播电视剧”的形式，在11天的播出时间中，根据当天的剧情每天推出一个讨论话题，诸如“婚后你是否愿意和老人同住”、“当北方男人遭遇上海作女”、“能否接受婆婆的偏心”等衍生话题。
此外，每晚两集的电视剧还被分成三部分播出：第一部分是前情回顾和当天剧情预告，但并非前面剧情的简单剪辑，而是进行重新配旁白，并且点出下集剧情，紧接着以字幕方式推出当天话题，而针对该话题，将有四个不同角色扮演者以一句话的方式阐述自己的看法。第二部分是播两集正剧，播出过程中为了增加观众的参与度，采用字幕的方式进行短信直播，共同讨论剧情、发表见解。线下，观众也可拨打声讯电话留言。第三部分回到演播室进行话题讨论。主持人、嘉宾和沪上名人以聊天的方式深入探讨本期话题，其间短信互动仍然进行，同时加入声讯电话的接听。而在最后一集播出当天，特别节目将进行40分钟的大直播，请到《双面胶》的导演和演员一起参加节目，与观众互动。
反响
互动节目受热捧
可以说，这种“直播电视剧”的概念在我国荧屏上尚属首次，它增加了电视台对电视剧播放的主动性，不再是买下了、宣传了、播出了就了事了，而是将观众意见摆到首位，告别了观众只能被动收看而没有一点发言权的模式。这种形式将观众视作上帝，果然一经推出就收到了很好的效果，不仅观众参与热烈，就连广告也卖得特别好。
本周一是《双面胶》首次互动节目开播，节目请到了沪上著名主持人阿楠作为嘉宾，他的家庭情况与《双面胶》中的一模一样，也是北方男孩娶了上海姑娘，节目现场阿楠相当配合，大爆自己家中婆媳间，夫妻间相处的细节，并且谈了家庭和谐美满的心得。而节目的热线电话也几乎被观众打爆，不过更多观众青睐短信留言，两个小时的直播共有近800名观众用短信的方式留了言，大部分留言都是从剧情中引发了自己对生活的共鸣，发自肺腑，令人唏嘘，如“我觉得，每一个走进婚姻的人都能在这部片子中找到自己的影子。希望男人们也要体谅自己的老婆，婆媳之间最好的相处方法就是不要在一起住。”也有些留言是对主创人员的看法，如“演丽娟的演员说话像吹泡泡一样，实在受不了。”
除了观众踊跃互动外，记者另外又从文广影视剧中心的相关负责人处了解到，以前广告都是按照时段来卖，而此次用《双面胶》“直播电视剧”的形式单独卖，广告比之前同时段的剧好卖了很多。
获益
观众成荧屏主人
“直播电视剧”毕竟是前所未有的电视剧播出方式，如此受欢迎，也让影视剧中心的负责人松了口气，并表示今后仍然会继续这种形式播剧，且选择的大多是一些贴近百姓生活、剧中所述话题比较具有争议性的电视剧。
在各家电视台竞争日益激烈的今天，谁能争取到更多观众谁就是赢家。超女、好男等各种“选秀”节目中短信投票的诞生已经让观众充分体验了一回“做荧屏主人”的滋味，然而电视剧终究是个成品，播出的时候剧组早已解散，比之韩日、欧美的电视剧都是听取观众意见后，边播边写边拍，我国电视剧的这些与观众互动环节，都只能算是放“马后炮”。不过，如果说年初《新上海滩》两版结局让观众挑选，更多是商业炒做的味道，此次《双面胶》的互动直播，则开了个好头，最终有利于让观众成为荧屏真正的主人。□本报记者|潘昕|文
■演员聚焦
海清挨批潘虹获赞
《双面胶》的剧情凸现了地域文化的冲突，颇具争议性，而演员方面，最大的争议来自海清扮演的女主角丽娟太假了。北京电影学院毕业的海清之前多扮演泼辣豪爽的角色，此次摇身一变成了地道的上海小姑娘，观众评价她不光外表更接近北方女孩，说话的腔调刻意模仿上海味道，也显得太怪太假。对此，导演滕华表示，之所以用海清就是看中她身上的那种带点娇媚又带点泼辣的感觉，因为剧中女主角跟婆婆翻脸、所起的冲突直接而强烈，要的就是那股泼辣劲。
相对于海清一面倒的批评声，扮演丽娟妈妈的潘虹则将一个上海妈妈演得生活气十足，深受观众好评。近年来，潘虹一直饰演着身居皇宫的太后，封建家庭的大家长等角色，有观众评价她的这些太后、大家长角色表情都是苦大仇深，凛然不可侵犯，而在《双面胶》里终于又看到她具有生活气息的小市民表演，亲切自然，让人想到了多年前的那部《股疯》中的公交车售票员。
扮演北方婆婆的李明启，曾以《还珠格格》中的“容嬷嬷”一角而深入人心，后又因《家有九凤》中妈妈的形象成功扳回“容嬷嬷”的恶人形象，表演功力已毋庸置疑。此次，她在《双面胶》中也把那个北方的“刁蛮婆婆”演绎得活灵活现。但也有观众认为其本身的气势太过压人，“毕竟以前演的角色已经先入为主了，所以我个人认为应该找个外形更淳朴的。”
■剧情简介
《双面胶》讲述上海姑娘丽娟嫁了一个大学毕业后留沪工作的东北小伙亚平，亚平在丈母娘家的帮助下，买了房，成了家。刚结婚，小夫妻俩亲密无间，十分恩爱。然而，婆婆的到来打破了温馨的小家生活。母亲认为儿子是自己人，媳妇却是外来的；妻子则认为丈夫应该给予自己更多的关爱。婆婆和儿媳因思想观念和生活方式的不同，矛盾与日俱增。在亚平父亲因病住院后，婆媳俩因为利益之争而彻底决裂。即便是在丽娟为亚平生下儿子之后，关系仍然没有得到缓解。丽娟因怒失言，将亚平母子逼上无家可归的境地；亚平在妈妈的怂恿下，丧失了理智，疯狂地将拳头砸向了丽娟……
■编者手记
倡“双面娇”避“双面焦”
婆媳纠葛，那是个联合国都难以摆平的“老大难”。一边是老妈，一边是老婆，每个男人都想做个左右逢源的“双面娇”，却难免像电视剧中的亚平那般，沦为左右为难的“双面焦”。从剧情上来说，《双面胶》无疑沾了“普世共鸣”的光。
更值得关注的，还是剧外的好戏———对于一部面临收视率考验的电视剧，如何采用有竞争力的播放模式，才能使之成为拉拢观众的“双面胶”？在这个问题上，《双面胶》以其有声有色的互动环节，开了国内荧屏的一个先河。从目前的情况来看，该剧不仅收视率节节攀升，广告量也蒸蒸日上，这多花的一点心思，换来了可喜的良效。观众想说就说，有了最直接的发言渠道；剧集越播越火，在讨论中走向关注的高潮。这，又何尝不是皆大欢喜的“双面娇”？相比之下，那些无法在内容和形式上抓住观众的“双面焦”电视剧，自然会处于下风。□姚佳森